Уже неоднократно поднимался вопрос о том, сможет ли реклама в мобильных играх привлечь пользователей. Судя по новому исследованию – может.

В декабре был проведен тестовый проект-мониторинг мобильной рекламы в игре в Великобритании компаниями innerActive и Jamster. В проекте участвовали шесть игр, которые предлагались в обмен на получение рекламы.

Согласно innerActive средний CTR (Clik Thhrough Rate – соотношение кликов к показам) составил 39%, для сравнения – среднерыночный CTR равен 4-8%. В число рекламодателей вошли такие брэнды, как Calvin Klein, Dominos Pizza, Fox и Paramount Pictures. В среднем в каждую игру было сыграно шесть раз.

Программное обеспечение «запоминает» на какие рекламные сообщения отвечает игрок и меняет тематику рекламы на соответствующую интересам пользователя. Да, исследования проводились только одной компанией всего на шести играх, однако даже если снизить CTR на три четверти, то это все равно очень неплохо результат.

Источник: Мобильный Контент