Маркетинг нынешней Олимпиады в Пекине уже бьет рекорды: за две недели мероприятий ожидается 8 млн. посетителей, которым предстоит стать аудиторией рекламных кампаний 60 брендов – официальных спонсоров. Однако самым проверенным средством все же стал мобильный маркетинг.

Чтобы воспользоваться “доступом к телу” потребителя, рекламодатели предлагают микс из релевантного контента и рекламы в рамках сервиса Idle Screen, сообщает content-review.com. Традиционно “спящий экран” мобильного телефона не рассматривался в качестве маркетингового инструмента. Между тем, эту рекламу абонент действительно видит — в среднем в день абонент смотрит на “спящий экран” около 7 раз в день. За счет того, что этот тип рекламы не раздражает абонента, эффективность гораздо выше, а бренды получают возможность наладить двухстороннюю коммуникацию с группами потребителей.

Исполнительный директор компании Celltick Стефен Данфорд (Stephen Dunford) поделился своими наблюдениями о работе мобильного маркетинга во время олимпиады. По его мнению, мобильный телефон — идеальное медиа для создания персональной коммуникации с потребителем. Ведь в этом случае можно использовать таргетинг по времени и местонахождению, демографическим данным и предпочтениям абонента. Реклама действительно становится более эффективной, если рекламодатель знает о потребителе больше, чем “он на олимпиаде”.