Всё происходящее на рынке мобильного маркетинга в последнее время — замечательно и интересно. Еще совсем недавно не верилось, что внедрение решений с интерактивной составляющей рекламных кампаний станет неотъемлемой частью эффективной рекламной кампании.
Что и говорить, процесс всеобщей «мобилизации» — эдакий «бизнес-ланч», где есть все, что нужно. Если раньше в «комплексный обед» входили в лучшем случаем миксы из традиционных средств коммуникации, то сейчас он не мыслим без интерактива и, в частности, мобильного маркетинга.
Такое расширенное меню было подано гостям и участникам Московского Международного Фестиваля рекламы Red Apple Unlimited 2008, который в этом году приурочен к 130-летию Российской Рекламы. Это первая столь масштабная акция в России, в которой внедрена мощная интерактивная составляющая.
ММФР – событие масштабное и долгожданное, а посему утолялся голод гурманов блюдами от шеф-повара, эксклюзивно поданными под соусом интерактива.
Приготовление блюд происходило бесплатно, быстро, а главное просто. Силами компании Lexil и агентства интерактивного маркетинга Dapple Grey были продемонстрированы решения с применением мобильных технологий: Bluetooth, DataMartix, SMS и Java.
С вниманием к гостям относились с самого начала фестиваля. Посетители получали приветственное сообщение с Java-приложением, содержащим программу фестиваля, описание полного перечня мобильных механик и возможностью быстрой связи с организаторами. Предпочли воспользоваться удобством 89 обладателей мобильных устройств.
На входном билете был размещен двумерный код и уникальный номер. Гости регистрировались и становились участниками розыгрыша призов. Сам процесс был довольно увлекательным . Чтобы стать обладателем заветного приза — мобильного телефона, нужно было просто приложить билет к специальному сканеру на стенде Lexil (что сделали более 200 человек) или отправить на короткий номер SMS-сообщение и надеяться на благосклонность фортуны, поскольку победитель определялся случайным выбором.
Не покидало ощущение «мобильной» заботы на протяжении всего хода фестиваля. Официантки Promo-girl помогали разобраться в особенностях технологий. Посетив галерею двумерных кодов, любой желающий мог получить тематический контент фестиваля, считав код камерой телефона.
На мастер-классе Lexil и Dapple Grey интерактивно было вкусно дважды. Прошла лотерея, победители которой получили ценный подарок. Участники включали Bluetooth и ловили файл, содержащий уникальный номер. Победитель был определен из 38 претендентов, принявших файл.
А также была реализована возможность отправки в режиме online отзывов и вопросов докладчику с помощью SMS-механики. Затраты на отправку SMS сообщения были компенсированы. Пожелали задать вопрос по SMS более 20 человек.
Совместно с рекламных агентством «Грейп» прошел первый в России Bluetooth-квест — беспрецедентная интерактивная игра, реализованная на основе технологии Bluetooth. Принимая сообщения в разных залах, участники собирали файлы с буквами из названия Grape.
Было предъявлено 205 полученных файлов на стенде Lexil, за что обладатели получили огромную гроздь винограда в подарок, которую соблазнительно смаковали на протяжении всего дня.
Те, кто посетил вечерний коктейль от Microsoft, получили удобную памятку, содержащую условия участия в конкурсе Mouse Awards 2009. Унесли с собой файл в памяти телефона 26 человек.
В итоге гости и участники мероприятия проявили высокая степень заинтересованности новейшими технологиями. Всего за 5 дней фестиваля было обнаружено 1147 включенных устройств, 568 из них ответили согласием на прием, а 358 приняли один и более файлов.
После такого «шведского стола» с разнообразными «мобильными яствами» совсем не хочется впредь садиться на традиционную диету, основанную на привычных рекламных каналах с обычными инструментами воздействия. Да и не нужно, ведь можно вкушать эксклюзив в полной мере, благо средний чек позволяет.