Сообщество Wadja объявила о запуске нового сервиса под названием MessageAds, который соединяет рекламу с контентом, темами текстовых сообщений или электронных писем, отсылаемых его пользователями. Новая система работает, идентифицируя ключевые слова в сообщениях, а затем прикрепляет рекламу, релевантную содержимому отсылаемого сообщения.
MessageAds работает наподобие стандартной веб-платформы контекстной рекламы в SMS-сообщениях. Брэнды могут распознавать ключевые слова, а затем соотносить их со сведениями из пользовательского профиля. В том случае, когда контент и профиль окажутся релевантными бренду, брендовая реклама появляется внизу текстового сообщения или электронного письма, отсылаемого через Wadja. Как сообщает Wadja, поскольку MessageAd встраивается в сообщения, передаваемые друзьями друг другу, вероятность того, что на рекламу среагируют, повышается.
При обычном развитии событий один пользователь посылает другому текстовое сообщение, подтверждая встречу за завтраком на следующий день. Ключевые слова сообщения и сведения из профилей этих двух пользователей совпадают с рекламным профилем глобальной сети кофеен. В результате, рекламное сообщение MessageAd с максимальным количеством 40 слов размещается под текстом оригинального SMS-сообщения. В рекламе друзьям предлагается принять участие в акции – к каждому утреннему кофе бесплатная булочка в одной из кофеен компании.
Управляющий директор Wadja, Алекс Кристофороу (Christoforou) сообщает: «Сервис MessageAds дает брендам возможность осуществлять более точный таргетинг и доставлять рекламу более релевантную для каждого пользователя. Мы уверены, что этот канал дохода для нас станет большим плюсом и для наших пользователей, поскольку предоставляемая реклама релевантна и неназойлива, а потому мы вправе считать, что предлагаем реальный сервис, не мешающий пользователю».
Wadja предлагает компаниями возможность бесплатно попробовать сервис MessageAds.