Известная американская транспортная корпорация FedEx Express запустила интерактивную мультимедийную маркетинговую кампанию с использованием мобильных технологий для поддержки обновленного сервиса FedEx Express, работающего во многих странах мира – от Европы до восточного побережья США.
FedEx Express анонсировал обновление сервиса еще в сентябре. Теперь с улучшенным сервисом компания может осуществлять доставки на более чем 3500 почтовых индексов на восточном побережье США за одну ночь. Раньше потребители могли воспользоваться только двухдневным сервисом доставки. Пользователи, которые уже используют сервис доставки на следующий рабочий день в этот регион, смогут теперь отправлять свои посылки не более чем на шесть часов позднее прежнего времени отправки.
В центре кампания – микросайт, на который FedEx Express приглашает всех своих пользователей. Как только потребитель оказался на сайте, перед ним проигрывается короткие видеоролик, где он или она – в роли супергероя, спасающего мир от атакующих инопланетян. Во время просмотра клипа на мобильный телефон зрителя поступает звонок от персонажа ролика, который спрашивает пользователя, как спасти планету. От действий пользователя зависти дальнейшая развязка и финал короткометражного фильма.
Кампания сопровождается рекламой на территории Европы – ATL и BTL, распространяемой по различным каналам, включая веб-баннеры, наружную и печатную рекламу и новостные электронные рассылки. Кроме того, клип можно посмотреть на YouTube.