Компания Openwave на основании данных своей системы Mobile Analytics, составила и опубликовала отчет об основных тенденциях использования мобильного интернета в Северной Америке.
Социальные сети остаются наиболее популярной причиной использования мобильного интернета среди мобильных пользователей. Facebook и MySpace – наиболее частые поисковые запросы как на Google, так и на Yahoo! oneSearch. Что касается среднего количества запросов за сессию, лидирует MySpace с отрывом от Facebook приблизительно на 46%. Рост популярности социальных сетей представляет уникальную возможность для операторов, которые могут заключить выгодные сделки с сетями, использующими мобильные сообщения для общения пользователей.
Openwave Systems при исследовании показателя отклика аудитории (CTR) на мобильную рекламу обнаружил преимущества таргетированных рекламных кампаний. Согласно Openwave, хотя AdMob и реализовала наибольшее число показов рекламы (почти в семь раз больше, чем ближайшие конкуренты), сеть имела более низкий показатель CTR, чем, например, BuzzCity или сеть Microsoft. Более низкий CTR AdMob может быть следствием показа рекламы, не таргетированной и нерелевантной для каждого конкретного абонента. Операторы могут сыграть очень важную роль, предоставляя рекламным компаниям данные о поведении и предпочтениях пользователей.
Openwave Mobile Analytics также обнаружила тенденцию роста популярности мобильных объявлений о работе, жилье, продаже товаров б/у и прочих частных объявлений. Опираясь на данные Mobile Analytics, операторы могут предоставить подобные сервисы объявлений для подключенных абонентов, основываясь на их уникальных пользовательских профилях.