Согласно исследовательской компании Ovum, iPhone становится одной из ведущих платформ для мобильной рекламы благодаря своей способности запускать насыщенные медиа-контентом приложения.
Главный аналитик Ovum Иден Золлер (Eden Zoller) отмечает, что повышенный комфорт использования обусловил большую готовность потребителей скачивать, а иногда и покупать брендовые приложения, потому что они не воспринимаются как реклама.
Пожалуй, наиболее ярким примером может послужить приложение iFood Assistant от Kraft, которое содержит 7 000 рецептов и позволяет создавать списки продуктов, которые нужно купить. Приложение попало в топ 100 самых популярных, несмотря на тот факт, что стоимость его составляет 99 центов. Золлер отмечает: «Популярность брендовых приложений для iPhone предполагает, что люди не воспринимают их как рекламу, – а это один из самых успешных выводов потребителя для рекламодателя… Пользователи, фактически, платят Kraft, чтобы он прорекламировал им свой бренд, – только они не рассматривают приложение с этой точки зрения».
Однако, как показывает практика, такой подход может привести и к обратным результатам. Хотя отзывы о приложении Kraft положительные, брендовой игре A4 Driving Challenge от Audi повезло значительно меньше. Первая версия игры получила много отрицательных отзывов, что заставило компанию выпустить обновление. Несмотря на то, что большинство игроков признали, что улучшения пошли игре на пользу, рейтинг приложения сегодня составляет 2,5 звезд, а самый популярный комментарий к приложению оставил пользователь, написавший: «Я никогда не куплю Audi из-за этой игры». Среди других компаний, предлагающих брендовые приложения на iPhone – Volkswagen, BMW, Porsche, Carling, Heineken, Charmin, Nike, Gap, Target, Coke, Zippo Lighters, Universal Pictures и Betty Crocker.