Microsoft представляет мобильный поведенческий таргетинг в своей сети, хотя и с небольшим опозданием. Yahoo! увеличил охват своего таргетингового продукта Smart Ads до мобильных телефонов через сотрудничество с Tumri и Teracent еще в мае.
Реклама в настоящее время доступна только на базе CPM (стоимость за тысячу показов). Рекламодатели могут выбирать из более ста сегментов аудитории, включая такие стандартные категории, как автомобили, розничная торговля, технологии и путешествия. Пока неизвестно, предлагаются ли какие-либо кастомизируемые сегменты, которые бы позволили Microsoft выделиться на фоне других рекламных сетей.
Известие о пополнении сети Microsoft новыми возможностями – признак того, что объем мобильного трафика в сети Microsoft вырос достаточно, чтобы можно было предложить поведенческий таргетинг как эффективную опцию. Представитель компании никак не прокомментировал, отметила ли компания рост мобильного трафика за прошедший год, однако, по данным Nielsen Mobile, количество уникальных мобильных посетителей в сети Ad Center Microsoft достигло около 25,4 миллионов, что позволило сеть занять третье место после AdMob и Third Screen Media от AOL.
Для сбора информации о сегментах аудитории в своей сети Microsoft использует данные из поиска Bing, трафика сайтов, данные о подключении к Windows Live Hotmail и Xbox. При этом компания сохраняет анонимность информации. Недавно Yahoo предложил мобильным пользователям возможность отказаться от поведенческого таргетинга. Учитывая общественную настороженность к сбору информации в рекламу и праву на неприкосновенность частной жизни, для Microsoft было бы неплохим решением также предложить опцию отказа.