Директор по маркетингу массового рынка «Вымпелкома» Зинаида Хохлова рассказала о ближайших планах в области мобильной рекламы.
Она заявила, что в этом году планируется ряд пилотов в области мобильной рекламы – первые продукты собираются вывести на рынок уже в ближайшие месяцы:
– Сейчас пока занимаемся сбором информации, пригласив к сотрудничеству ведущие российские и зарубежные компании, которые занимаются мобильной рекламой. Сейчас рассматриваем их предложения. Пока работаем с минимальными, даже, можно сказать, нулевыми инвестициями, так как нам еще предстоит определиться со стратегией развития направления мобильной рекламы и с тем, как правильно выстраивать стратегию приращения стоимости, чтобы это было коммерчески интересное направление для всего рынка.
Кроме того, необходимо понять, как выстроить предложение для абонента, чтобы мобильная реклама была чем-то интересным и полезным, а не превратилась в банальный спам. У нас уже есть много витрин, через которые мы можем доносить рекламные предложения до абонентов, такие как «Хамелеон», wap и ussd порталы, sms- mms- рассылки, и другие технологические возможности и модели работы, например, бесплатный спонсируемый контент. Сейчас мы хотим сконцентрироваться на формировании абонентской базы opt-in (аудитории, которой интересна тематика рассылки и которая доверяет отправителю – Slon.ru), аудитории, которая подпишется на рекламный продукт.
Сегодня сложно спрогнозировать коммерческий потенциал рынка мобильной рекламы, так как рынок только формируется, и многое будет зависеть от того, как он будет выстроен, то есть не только от нас, но и от наших партнеров по рынку. Важна кооперация, потому что рекламодателя интересует в мобильной рекламе, в частности, возможности качественного таргетинга по абонентам всех операторов, а не только абонентов «Билайна».