Компания Microsoft запустила новый мобильный рекламный продукт, сочетающий в себе мобильную поисковую и дисплейную рекламу.
Новый продукт называется Microsoft Mobile Marketplaces, однако, не стоит путать его с новым магазином приложений для телефонов на базе ОС Windows Mobile – Windows Marketplace for Mobile.
Хотя рекламный бизнес IT-гиганта и выглядит обещающим, его разработки говорят о том, насколько Microsoft отстал в области мобильной рекламы. Тогда как Google благодаря покупке AdMob уже переходит на рекламные баннеры и приложения, Microsoft все еще работает с мобильным поиском.
Судя по посту в блоге Microsoft, Microsoft Mobile Marketplaces работает следующим образом: Microsoft размещает баннерную рекламу в одном из своих интернет-продуктов, – MSN или Hotmail, с текстом типа «Hot Ringtones» («Новейшие рингтоны») или «Last Minute Holiday Deals» («Последние праздничные скидки»). Когда пользователь кликает на баннер, он переадресуется на страницу со спонсированными ссылками, генерируемых сервисом Bing for Mobile на основе определенной темы и ключевых слов, связанных с баннером.
Джейми Велс (Jamie Wells), директор Microsoft по глобальному торговому маркетингу в области мобильного медиа, сообщает, что рекламное подразделение компании было открыто ранее в этом месяце для группы избранных рекламодателей, и пока бета-проект ограничивается рингтонами и праздничными покупками. В разработке – проекты мобильной рекламы мобильных игр (Marketplaces for Mobile Games) и обоев (Marketplaces for Wallpapers). Рекламодатели могут принять участие в этих разработках, запустив обычную рекламную кампанию с помощью сервиса Bing for Mobile и указав всего одно ключевое слово поиска. И действительно, ранние результаты бета-проекта выглядят обещающими. Велс сообщает, что средний CTR кампаний в настоящее время составляет более 20%, что в пять раз превышает CTR обычных кампаний мобильного поиска.