Участники рынка мобильного маркетинга дали свои отзывы о документе, который урегулирует правила игры на рынке.
В октябре секция мобильного маркетинга УАДМ, возглавляемая Назаром Грыныком, предложила к обсуждению проект документа, регулирующего правила игры на рынке мобильного маркетинга. Среди главных тезисов проекта – выбор, доступность, контроль, персонализация, ценность, конфиденциальность и другие. Проект был опубликован на сайте УАДМ http://www.dmdays.com.ua/files/images/text/mobile_marketing_UADM.doc
За это время секция мобильного маркетинга УАДМ собрала и обработала мнения игроков рынка о данном документе. Среди них – мобильные операторы и компании, которые используют мобильный маркетинг в своих целях. В связи с их отзывами, предлагаем тезисы, которые будут учтены в дальнейшей разработке документа:
• Абонент должен давать согласие не на конкретную акцию, а на участие в акциях вообще;
• Количество рекламных сообщений, получаемых пользователем за определенный период времени, также должно зависеть от желания абонента;
• Должна быть ограничена, либо запрещена отправка рекламных сообщений от украинских рекламодателей соотечественникам через неукраинские SMS-центры;
• Необходимо учитывать право оператора ограничить тематику рекламы и её содержание;
• Нужно четко определить отличия рекламы от информационных рассылок оператора в рамках услуг связи;
• Недопустимость сокрытия данных о стоимости акционных SMS нужно прописать более четко;
• Необходимо разработать штрафные санкции и утвердить у всех игроков размеры и характер штрафов.
Назар Грынык, руководитель секция мобильного маркетинга УАДМ, заявил: «Разработкой свода правил рынка мобильного маркетинга мы занимаемся с мая 2009 года. В наших планах – в первом квартале 2010 года полностью завершить документ, утвердить его со всеми игроками рынка и запустить интернет-площадку для полноценного старта работы проекта. Надеюсь во время новогодних каникул, некоторые игроки немного отдохнут от работы и пришлют нам свой свежий взгляд на правила, по которым все хотят работать».