Выше головы, маркетологи! Мобильное видео все еще находится в стадии адаптации, но вам нужно быть начеку.
По оценкам экспертов, мобильное видео взлетит в ближайшие 5 лет, по мере того, как пользователи освоят смартфоны, смартфоны станут еще умнее, а мобильные устройства будут использоваться повсеместно. В отличие от простых объявлений, говорят эксперты, мобильное видео станет средством раскрутки бренда – а это важный шаг для предприятий любого размера.
«Специалисты по раскрутке бренда ищут потребителей, которые сделали перерыв, кто смотрит видео и расслабляется,» – говорит Юджел Коли (Ujjal Kohli), исполнительный директор канадской компании мобильной рекламы Rhythm NewMedia. – «Телевидение с успехом делает это уже 50 лет, но сейчас слишком много рекламы, которой не хватает адресности. В онлайн-сфере раскрутка бренда таким образом не работает, потому что потребители не расслабляются и не делают перерывов. Они нагружают социальные сети множественными задачами, рассылают электронную почту, читают новости. С другой стороны, мобильные устройства привлекают зрителей, которые только смотрят видео. Они не разговаривают, не пишут сообщений и не отправляют почту, пока смотрят.»
Еще один плюс? Мобильная реклама может распространяться в течение разного времени суток, поскольку пользователи смотрят в течение рабочего дня, вечером, выполняя поручения или ожидая в очереди, чтобы забрать ребенка со школы. Мобильные также предоставляют рекламодателям возможность рассчитывать рекламу, и ролики не могут быть пропущены зрителями.
Платформа, предоставляемая агентством Rhythm NewMedia, позволяет монетизировать все телевидение, начиная от шоу со звездами, вроде «Entertainment Tonight», и заканчивая мультфильмами, как «Family Guy». Платформа берет контент из более чем 150 лучших телевизионных передач, так что потребители и маркетологи знают, что они всегда получают качественный продукт.
На сегодняшний день мобильное видео работает лучше, когда оно новое. Развлекательные шоу, шоу со звездами работают хорошо, поскольку пользователи настраиваются на их просмотр на мобильных устройствах и возвращаются раз за разом, чтобы увидеть новые шоу. И этот же подход отражается в отношении зрителей к рекламе, спонсирующей их просмотры: они любят свежую рекламу, а не повторение одного и того же.
«Потребители не могут переключиться, поэтому правило для видео-рекламы онлайн – что ролики должны быть 15 секунд или меньше – здесь не подходит,» – говорит Коли. – «Да, большинство мобильных роликов по 15 секунд, и они хорошо работают, но у нас нет проблем с более длинными роликами. Проблемы начинаются, когда один и тот же ролик крутят снова и снова. Рекламный контент должен быть свежим, чтобы сохранять интерес потребителя. Зрителей раздражает все время смотреть одно и то же.»
На этой неделе Rhythm New Media запустило новый набор инструментов RAMP, предлагающий интегрированные рекламные блоки, в том числе преролл, промежуточные, спонсорские, а также интерактивные баннеры. Эти интерактивные рекламные блоки ценны для маркетологов тем, что потребители могут перейти по ссылке с рекламного ролика на другой, более подробный видеоролик, на вебсайт, iTunes или в другое место. На сегодняшний день, уровень переходов колеблется между 3% и 11%.
«Если телевидение – это пища, то мобильные видео – это закуски,» – говорит Коли. – «Так мы думали. Но что мы выяснили после запуска, так это что полнометражные шоу просматриваются все больше. Молодому поколению удобно смотреть полнометражные шоу. Будущее мобильного видео – за полнометражным контентом».