Агентство Mediaege: cia получило медийный аккаунт одного из крупнейших рекламодателей украинского телевидения – компании “Киевстар”.
Эту информацию подтвердила директор агентства Юлия Баглай.
«Да, мы победили в тендере. Сегодня получили соответствующее письмо», – сказала она. О подробностях сотрудничества, по ее словам, позже сообщит сама компания.
Тендер был объявлен осенью 2009 года. Это был первый тендер Киевстара за много лет: в течение длительного времени оператор работал с местным агентством МПГ, которая, по информации участников рынка, каким образом аффилированная со структурами Виктора Пинчука.
В тендере участвовали почти все крупнейшие медиаагентства. Интересно, что компания даже не спрашивала у них ценовые предложения – она выбирала партнера по уровню предложенных стратегий и сервиса. Наверное, желание сменить агентство связано с тем, что МПГ достиг потолка в уровне сервиса. Киевстар – лидер своей категории, ему нужны были инструменты, которыми локальное агентство не обладает. А международные агентства имеют свои исследования и все необходимое, чтобы можно бело двигаться дальше. Это первая причина. Вторая – желание компании присоединиться к большому баинговой пула, чтобы улучшить свои ценовые условия. Чем больше агентство или группа, тем больше у него скидки, – пояснил ТК руководитель крупного агентства.
Как рассказали в Киевстаре с месяц назад, компания объявила тендер, так как хотела быть уверенной, что сотрудничает с лучшими партнерами на рынке. Киевстар проводит много тендеров. Например, в сфере рекламы мы недавно провели тендер на креативное обслуживание бренда Киевстар Бизнес, также планируется проведение тендера на BTL-обслуживание. Это обусловлено тем, что мы, с одной стороны, оптимизируя затраты, с другой – хотим быть уверены, что Киевстар работает с лучшими партнерами на рынке. Проводимый нами тендер никак не связан с нашей удовлетворенностью качеством размещения рекламы. Наша цель – выбрать сильнейшего партнера как в медиа-стратегии, так и в баингу, – говорилось в ответе компании.
Срок контракта, по словам представителей пресс-службы, будет составлять один год.
Mediaege: cia принадлежит к числу агентств с довольно значительным оборотом (за клиентскими бюджетами). Один из крупнейших клиентов – Colgate-Palmolive. Входит в рекламно-коммуникационной группы GroupM, представленной в Украине также агентствами Mindshare Mediacom. Интересно, что Mindshare осуществляет стратегическое планирование для крупнейшего конкурента Киевстара – МТС. Однако, по мнению генерального директора Publicis Group Ukraine Олег Попенко, это не является проблемой.
«Я не вижу проблемы в том, чтобы в одной группе были клиенты из одной сферы, если агентства обеспечат необходимый уровень конфиденциальности», – отмечает он.
Киевстар по результатам 2009 года вошел в число 15 крупнейших рекламодателей ТВ. Его бюджет медийной рекламы можно оценить в 70-90 млн грн.
Напомним, в январе GroupM потеряла одного крупного клиента – Ferrero (перешел от Mediacom к Media Direction), но получила ЕКО-маркет. Также изменила агентство сеть гипермаркетов бытовой техники Эльдорадо.