Мобильный оператор «Билайн» по-новому реализует свой слоган «Живи на яркой стороне!» в кампании “Smile!”.
На сайте Smile.beeline.ru объявлен конкурс пользовательских фотографий предметов, похожих на улыбающиеся лица, который продлится до 20 июля 2010 года. «Билайн» уже несколько месяцев активно использует такие предметы в своей рекламе. Победителей пользовательского конкурса определит голосование. Главным призом станет год бесплатного общения по мобильному телефону с номера Beeline. Кампания разработана рекламным агентством Lowe Adventa.
Если последние 3-4 года в наружной рекламе компании обязательно присутствовали улыбающиеся люди, то теперь наступает очередь вещей, напоминающих улыбающиеся лица. Таким мир видится по мнению авторов кампании оптимистичному человеку.
То, что кампания имеет онлайн-составляющую неудивительно: ее идея популярна во всемирной паутине. Вещи с лицами – это давний и весьма почтенный сетевой мем, пришедший в Россию из-за рубежа. Часть фото, как признается Маркус Джексон (Marcus Jackson), креативный директор рекламного агентства Lowe Adventa, взята с сайта, который он не упоминает. Например, таким сайтом могли быть Thingswithfaces.net или Wtface.com.
Больше подробностей о кампании из уст ее создателей можно узнать из видеопрезентации. О том как и почему возникла такая идея, рассказывают Виктория Алеманова, руководитель департамента корпоративных маркетинговых коммуникаций ОАО «ВымпелКом», Маркус Маркус Джексон и Елена Трухина, генеральный директор Lowe Adventa.