Социальная сеть Facebook запустила новый сервис под названием Places — он позволяет пользователям сети обмениваться данными о своем местонахождении через мобильный телефон в полуавтоматическом режиме.
Таким образом Facebook расширяет свое присутствие в реальном мире и создает привлекательную рекламную площадку с беспрецедентно релевантным геотаргетингом, однако компанию могут вновь обвинить в подрыве безопасности личной информации, пишет The Wall Street Journal.
С помощью Places пользователи смогут «вписать» себя в место, офис или заведение с мобильного телефона и мгновенно передать эту информацию своим контактам в социальной сети. Также можно искать других пользователей, недавно вписавшихся поблизости. Сервис «позволит людям оставаться в контакте всегда, а не только за компьютером», заявил гендиректор Facebook Марк Цукерберг. Пока он напрямую работает только с Apple iPhone, а также доступен с мобильной версии сайта Facebook. Позже появятся версии для других смартфонов.
Компания заявляет, что учла беспокойство по поводу защиты личной информации в сети — по умолчанию пользователя видят только друзья, — но эксперты по компьютерной безопасности считают, что этого недостаточно. Нарекания вызывает функция «здесь и сейчас», которая, по их мнению не позволяет четко разграничить круг людей, имеющих и не имеющих доступ к местоположению пользователя и то, что опция «впиши друга» активирована по умолчанию.
Facebook с ее более чем 150 млн мобильных клиентов и полумиллиардом пользователей обещает сотрудничать с пионерами геолокации — Gowalla, Foursquare и Yelp, инкорпорируя в Places их места встречи и информацию о пользователях. Скорее Places нацелена на конкуренцию с создающейся социальной сетью Google под рабочим названием Google Me.
В ходе презентации Places Цукерберг настаивал на том, что монетизация геотаргетинга остается делом будущего, однако эксперты говорят, что перспективы видны уже сейчас, и они значительны. «Перспективы маркетинга в Places настолько очевидны, что мы ожидаем притока рекламных клиентов в самом скором времени», — заявила WSJ главный аналитик eMarketer Дебра Ахо Уильямсон. Предприятия малого бизнеса уже могут размещать свои страницы на Facebook, а со введением геотаргетинга они составят прямую конкуренцию картографическим сервисам Google.