Как маркетологи рассматривают сегодня мобильный сегмент для продаж компании? Ситуация с большими интернет-магазинами вполне ясна, но вот если посетитель заходит с мобильного телефона или коммуникатора, его взору педставляется сайт, специально разработанный для мобильных устройств. Уместить эффективную рекламу на нем весьма непросто.

Эксперты говорят, что на данный момент продажи рекламных площадок на мобильных сайта весьма невелики, но рынок этот перспективный. По прогнозам российских сотовых операторов, в 2011 году аудитория мобильного интернета удвоится, причин тому несколько: введение привлекательных тарифов для мобильного интернета, увеличение количества смартфонов у граждан и другие. Именно потому, обладатели крупных порталов постоянно заказывают разработку мобильных версий своих сайтов, создают специальные приложения для устройств, работающих на платформе iPhone и Android.

По подсчетам авторитетной исследовательской компании J’son & Partners Consulting, в 2009 году в России на мобильную рекламу было потрачено приблизительно в 5 раз больше, чем в США – $10 млн против $2 млн. В нынешнем году, рынок может вырасти втрое по сравнению с прошлым. Основными игроками российкого рынка мобильной рекламы являются WapStart и MobileDirect. Подписанный в сентябре 2010 года контракт с международным лидером мобильного сектора рекламы, компанией Smaato, только утвердит WapStart на позициях.

Если несколько лет назад основными рекламодателями на мобильном рынке были компании, продающие игры, мелодии и прочий мобильный контент. Сейчас же на рынок выходят крупные заказчики – банки, автоконцерны и другие компании. Крупные интернет-компании, в свою очередь, не хотят работать с посредниками и самостоятельно размещают на мобильных версиях своих сайтов рекламу. В свете таких событий, шаг WapStart кажется весьма логичным.