Исследования компании Juniper Research показывают, что до конца 2010 года рекламодатели потратят $3 млрд на мобильный медиа-канал, а через 4 года на мобильную рекламу будет тратиться более $11 млрд в год. Как считают эксперты, столь бурное развитие возможно благодаря стремлению рекламодателей создавать максимально таргетированные рекламные кампании.

Александр Гурский, продуктолог мобильной рекламной компании WapStart считает, что помимо таргетинга есть много других факторов, которые повлияют на “большой взрыв” мобильного рынка. Во-первых, современные мобильные устройства дают больше возможностей, чем простые телефоны всего два года назад. Во-вторых, многочисленные исследования показывают, что люди вполне лояльно относятся к рекламе в браузерах и мобильных приложениях, а тарифы и скорость интернета позволяют им не задумываться над количеством “лишних метров”, которые съедают рекламные объявления и баннеры. Наконец, очень многие владельцы смартфонов не представляют себе жизни без своего “мобильника”, они часто совершают покупки, пользуются услугами мобильного банкинга и другими преимуществами этого канала связи.

Традиционным методом рассчета эффективности интернет-рекламы является CTR, то есть соотношение показов рекламного объявления к количеству кликов (переходов) по ней. Специалисты сети WapStart заявляют, что CTR рекламных кампаний маски для волос Schwarzkopf, автомобилей Volkswagen и Audi составляет около 1%, что превышает средний показатель в 3 раза. Если рекламодатель хочет получить эффективный рекламный продукт, он его получит в мобильном сегменте.

Другой эксперт, Дмитрий Булашев говорит о том, что на данный момент невозможно соотносить объемы рекламных инвестиций в России и остальном мире, ведь отечественные рекламодатели пока не могут правильно оценить эффективность мобильной рекламы. В то же время, рекламодатели, имеющими положительный опыт мобильного продвижения стремятся использовать этот канал и впредь. На данный момент мобильный интернет не настолько засорен, «рекламного шума» в нем меньше, чем в стационарном интернете и бренды должны использовать это.

Если использовать этот пока что прогрессивный канал, можно даже в условиях высокой конкуренции охватить широкий круг пользователей, уже недостигаемых в других каналах. Именно поэтому у отечественной и зарубежной мобильной рекламы есть колоссальный потенциал.