Yahoo! представил три новых медийных формата мобильной рекламы: Mobile Screen Takeover (рекламный баннер остается на экране даже когда пользователь прокручивает страницу вверх или вниз), Mobile Customized Expandable (занимает 2/3 экрана, позволяя рекламодателям использовать инструменты для получения контактной информации пользователя, сложную графику, социальные элементы, опросы и прочие опции) и iPad Tap to Video (баннер, который разворачивается на весь экран и, судя по названию, запускает видео-ролик).

По словам Yahoo, новые форматы были разработаны для привлечения внимания «многозадачных» пользователей, которые переключаются между несколькими экранами. Исследование Yahoo показало, что во время трансляции 2010 Academy Awards, трафик мобильных сайтов Yahoo вырос в среднем на 12 процентов в момент показа по ТВ рекламы, а во время рекламы, прерывающей трансляцию финала чемпионата мира по футболу 2010, рост трафика составил в среднем 10 процентов, причем пиковый трафик регистрировался сразу же после окончания последнего матча.

Каждый месяц Yahoo Mobile регистрирует 49 миллионов уникальных мобильных пользователей – это около четверти аудитории компании в США. На долю Yahoo сейчас приходится 5,6% мобильного рекламного рынка США, а годом ранее компания занимала 7%, если верить данным исследовательской фирмы IDC. Google, по прогнозам той же IDC к концу 2010 года будет контролировать 59% рынка мобильной рекламы в США. В 2009 году, до покупки AdMob за 750 млн $, доля Google составляла 48,6% рынка мобильной рекламы (включая рекламу в поиске). Apple, купивший почти год назад, в январе 2010, Quattro Wireless за 275 млн $, в июле представил свою платформу iAd, к концу года займет всего 8,4% рынка мобильной рекламы.