До 88% владельцев смартфонов не обращают внимание на рекламу в своих мобильных устройствах, считая ее навязчивой. К такому выводу пришли эксперты консалтинговой компании Deloitte, которые опросили пользователей из 15 стран мира.

Как свидетельствуют данные отчета “Коннектоголики: глобальные перспективы мобильного потребителя”, обнародованном на Всемирном мобильном конгрессе в Барселоне, пользователи смартфонов в некоторых странах считают мобильный маркетинг “вторжением в личную жизнь”, и несмотря на то, что все больше компаний стремятся использовать возможности мобильной рекламы, в 2011 году не стоит ожидать прорыва в этой области.

Так, например, 88% британских потребителей игнорируют рекламу, которую получают на свои мобильные устройства, 36% автоматически удаляют ее и лишь 9% обращают на нее внимание.

По данным опроса, стимулировать реакцию потребителя на мобильную рекламу могут: выгодная покупка – 13%, бесплатные игры и приложения – 8%, реклама проверенного бренда – 7%, привязка к месту – 6%.

Для сравнения, в Южной Корее мобильную рекламу с удовольствием просматривают 18% потребителей, а в 45% случаев пользователи считают нужным получить дополнительную информацию по рекламируемому продукту. В Китае 20% “отреагировавших” потребителей с готовностью покупают рекламируемый продукт или услугу.