По информации из внутренних источников, урочень наполнения мобильной рекламной сети iAd существенно снизился с начала 2011 года. Теперь Apple тратит немало усилий для восстановления своего положения на рынке.
Согласно сведениям, полученным от некоторых разработчиков iOS, показатель наполнения сети iAd уменьшился за последние недели в три раза – с 18% до 6%, а в некоторых приложениях, выпущенных в это время, остаются незанятыми все рекламные места.
Новогодние праздники, во время которых традиционно повышаются рекламные бюджеты многих ритейлеров и производителей, закончились, и одновременно с этим вновь возросла настороженность по отношению к iAd. Многие маркетологи решают, что такой продукт им пока не нужен.
Для запуска рекламной кампании в сети iAd рекламодателям необходимо потратить как минимум $1 млн, а многие готовы платить более $10 млн за эксклюзивность в своей вертикали.
С другой стороны, в конце прошлого года издательство The Financial Times сообщало, что для привлечения внимания со стороны знаменитых европейских брендов, стоимость рекламы в сети iAd устанавливалась ниже порога в $1 млн.
«Позиции Apple слабее, чем многие думают», – говорит анонимный источник из рекламного агентства. Другой источник сообщает: «Apple все еще решает, как ему продавать рекламу. Невозможно занять то место, которое хочет занять компания, за один день. Apple сейчас не хватает инфраструктуры».
Из-за существенных задержек при запуске рекламных кампаний, сеть iAd не смогла достичь желаемого уровня популярности в США. Многие компании обвиняют Apple в чрезмерном стремлении контролировать креативный процесс создания рекламы. Исполнительные директора сетуют на то, что средняя длительность запуска рекламной кампании в iAd составляет восемь недель, а это намного больше нормы для мобильной рекламы.
Еще одним важным упущением является то, что Apple не ставит рекламодателей в известность где именно и в каком виде будет показывваться их реклама. Наконец, рекламные iAd-кампании ограничены только устройствами Apple – большая часть другой мобильной рекламы показывается на различных мобильных платформах и в различных сетях.