WapStart представила функционал географического и поведенческого таргетинга мобильной рекламы в сети Plus1 для осуществления более точной и детализированной выборки пользователей. Российская мобильная рекламная сеть может детализировать аудиторию внутри страны и за ее пределами на разных уровнях.

Более того, WapStart анонсировала технологию, которая может «ловить» пользователя и в том случае, если он временно покинул свой город. Так москвич, отправившийся в Санкт-Петербург в командировку, может увидеть и информацию о промо-акциях столичного ЦУМа, и сообщение локальных питерских рекламодателей. Этой уникальной технологией WapStart расширяет число потенциальных потребителей бренда, при этом соблюдая высокую релевантность рекламного сообщения. Этот функционал заложен в основу технологии поведенческого таргетинга, который WapStart будет развивать в течение этого года.

Данные для поведенческого и социально-демографического таргетирования WapStart получает на основе сбора информации о пользователях мобильной рекламной сети Plus1 WapStart и каталога мобильных сайтов Top WapStart – своих форвардных продуктов. Кроме того, используются данные от площадок сетей-партнеров. Так система собирает воедино из разных источников анонимный образ нужного потребителя.

На сегодняшний день подобную точность географического таргетинга предлагают лишь крупнейшие мировые рекламные сети мобильного интернета, такие как Quattro Wireless, AdMob, Smaato. Однако функционал для использования поведенческих характеристик в мобильной рекламе не анонсировала пока ни одна мировая сеть.

Олег Павлюченко, Управляющий партнер компании WapStart: «Будущее за той рекламой, которая сможет предложить человеку интересную в данный момент и полезную информацию. Мобильный телефон, как рекламная площадка, открывает для этого фантастические возможности. Именно поэтому WapStart намерен активно инвестировать в технологии, направленные на рост релевантности и эффективности мобильной рекламы»