Огромная популярность смартфонов и мобильного Интернета сделала свое дело: маркетологи Западной Европы все чаще выбирают мобильный вариант рекламирования продукции и услуг. Об этом свидетельствует, в частности, постоянное увеличение расходов на мобильную рекламу.

Мобильный маркетинг стал самостоятельным направлением, и со временем количество мобильных пользователей в странах Евросоюза удвоится в сравнении с показателями 2010 года и достигнет отметки в 94 млн человек. Спрос на приложения и браузеры постепенно растет, поскольку все больше и больше пользователей заходят в интернет через мобильные гаджеты. Эти тенденции открывают маркетологам новые возможности взаимодействия с покупателями.

Желание европейцев взаимодействовать с брендами через мобильные телефоны – и их слабость к скидочным купонам и разным специальным предложениям – привело к началу новой эры мобильного маркетинга. Маркетинговые стратегии становятся все более изощренными и основательными. Маркетологи вырабатывают комплексные подходы, стараясь охватить все фазы «покупательного цикла», но не забывают о маркетинговых основах и принципах «взаимодействовать только с согласия покупателя».

И все большее количество европейских брендов, понимая ситуацию, уверенно шагают в сторону инноваций, что, в конечном результате, приведет к увеличению затрат на мобильную рекламу в странах Европы.