В минувшем году геолокационные услуги (LBS) стали одной из наиболее актуальных тенденций. Они же наделали много шума в связи с приватностью частной информацией, но несмотря на это, в течение последующих 5 лет затраты рекламодателей на LBS достигнут $10 млрд.
Aналитическая фирма Strategy Analitics в ходе изучения этого сегмента, выяснила, что недавние события с отслеживанием местоположения пользователей смартфонов и планшетов на базе iOS и Android являются основным препятствием на пути развития так называемых LBS – сервисов.
С одной стороны, геолокационные сервисы дают возможность предоставить пользователю локализованные предложения об услугах, с другой стороны, частная информация о жизни и местоположении пользователей под угрозой.
Необходимы прозрачные механизмы, которые позволили бы безопасным и понятным образом хранить информацию о пользователях.
Несмотря на информационную шумиху, к 2016 году, потребительские расходы и затраты рекламодателей на LBS достигнут 10 млрд. долларов, прогнозирует Strategy Analytics.
При этом реклама будет составлять в этих расходах лишь 50%. Пока этот рынок находится в младенческой стадии своего развития.
На географически – направленной рекламе зарабатывает, к примеру, стартап Foursquare, запущенный в 2009 году и предоставляющий владельцам смартфонов, отметившихся в том или ином баре или ресторане, магазине или SPA, получить 10% скидку или подарок. Сервис обладает быстрорастущей аудиторией в 7.5 млн. зарегистрированных пользователей (по данным на март 2011 года). Если учесть, что в прошлом году, на Foursqure было зарегистрировано полмиллиона, рост существенный.
Спрос на геолокационные сервисы вызовет рост рынка смартфонов, а также удешевление интернета.
Нитеш Пейтель, главный аналитик Strategy Analytics ссылается на информацию корпорации Google, цитируя говорящую статистику: в 40 % случаев Google Maps используют на мобильных телефонах.
Геолокационный поиск может стать серьезным фактором роста на LBS услуги со стороны как пользователей, так и рекламодателей. Мобильная реклама принесла 550-650 млн. долларов выручки в прошлом году. Пока это ниже, чем показатели доходности онлайн-рекламы. Однако с углублением смартфонизации выручка будет расти в мобильном сегменте, и деньги будут приносить, в том числе LBS услуги.
Хотя, по словам эксперта Strategy Analytics Дэвида МакКвина, такие игроки, как Telmap, TeleNac, Yellow Pages, Aloqua, WHERE пытаются занять положение на рынке и монетизировать геолокационный поиск, им приходится бороться за рекламодателей с такими гигантами, как Google и Microsoft Bing.