Российский рынок мобильной рекламы и маркетинга в этом году рискует вырасти почти наполовину, а в следующем – почти на 80%. Игроки рынка согласны, что перспективы у него «гигантские».

Компания WapStart предоставила TelecomDaily выводы исследования рынка мобильной рекламы, которые были получены исследовательской компанией J’son & Partners Consulting и еще не были обнародованы.

Согласно этим данным, весь российский рынок мобильной рекламы и маркетинга в 2010 году составлял $8,4 млн. По оценкам, в 2011 рынок вырастет на 43%. В 2012 году ожидается рост на 78%. Медийная реклама будет составлять в структуре рынка 28%, контекст 39%, видео 29%, рассылки 4%.

В компании WapStart, которая также принимала участие в исследовании, согласны с такими выводами. Эксперты WapStart рассказали TelecomDaily, что сейчас реклама в мобильном интернете продается через несколько каналов.

Во-первых, через мобильные рекламные сети: в России в этом сегменте доминирует рекламная сеть Plus1 WapStart. Во-вторых, это те интернет-сети, которые постепенно начинают оптимизироваться под мобильный канал («Бегун»). Также рекламной занимаются и сами владельцы мобильных площадок.

«Если говорить, собственно, о рынке рекламы в мобильном интернете, то это абсолютно новый рынок, который в свое время обособился. И вот говоря о нем, сложно оценивать обороты… К сожалению, мало кто занимается подсчетом, но совершенно очевидно, что рынок мобильной рекламы развивается по аналогии с западом», – уточнил идеолог WapStart Кирилл Рожковский.

При этом, по его словам, тенденции таковы, что скоро появится огромное количество мобильных сайтов и мобильных приложений. Соответственно, рекламные инструменты на этом рынке будут совершенствоваться с развитием мобильных платформ.

То есть огромное количество пользователей окажется в мобильном канале – в мобильных приложениях, на мобильных сайтах. Крупные компании захотят монетизировать этот трафик. Поэтому они будут создавать сайты и приложения и /или работать с рекламными сетями, которые будут предоставлять им возможности зарабатывать в мобильном канале. Помимо игроков мобильного рынка, сегодня все крупные компании, которые рекламируются в интернете, пробуют себя в мобильной рекламе.

В компании WapStart оценивают потенциал для роста этого рынка как «гигантский. «Совсем скоро все он-лайн и офлайн бренды окажутся в мобильных телефонах через мобильные сайты, мобильные приложения или другие способы, и это неизбежно. Скорость этой трансформации сложно предсказать для русского рынка, но можно смело сказать – то, что сейчас происходит – это лишь начало, направление одно – вверх», – резюмировал Кирилл Рожковский.