Маркетинговое агентство GFK MRI провело исследование и выяснило, что пользователи iPad намного лучше воспринимают рекламный баннер, нежели пользователи устройств для чтения цифрового контента или просто «читалок» ( Nook, Kindle, Sony Reader и т.д.).

В этом исследовании приняли участие более 7 тысяч человек. Проводилось оно с мая по июль 2011 года. Целью исследования было выяснить реакцию на рекламу со стороны пользователей планшетных компьютеров и цифровых книг. В итоге оказалось, что всего 41% владельцев цифровых книг определенно обращают внимание на рекламный баннер, в то время, как среди пользователей планшетников этот показатель составил 55%.

Примечателен факт, что пользователи планшетников чаще дают свой отклик на рекламное сообщение. 23% респондентов, пользующихся планшетными компьютерами заходили на сайт рекламодателя сразу «кликая» на баннер, 9% просматривали несколько страниц этого сайта, 8% просмотрели на сайте рекламодателя видео. Пессимистичная ситуация среди владельцев читалок – менее 1% пользователей откликались на рекламный баннер. По мнению авторов исследования, это можно объяснить меньшей интерактивностью самого устройства, вследствие которого интерес к рекламе падает. Несмотря на столь разное поведение читателя, пользователи планшетных компьютеров и читалок в целом больше интересуются контентом, нежели среднестатистический американец. Согласно исследованию того же Gfk MRI владельцы планшетных компьютеров на 66%, а владельцы цифровых читалок на 23% чаще читают, чем среднестатистический житель Америки.