Запрет рекламы табачных изделий в Украине может повлечь тотальный пересчет маркетинг-бюджетов табачных компаний в пользу мобильного маркетинга, поскольку именно тут сосредоточено множество промо-возможностей, не ограниченных новым законом.

Согласно закону, реклама табачных изделий, и объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия, запрещается: на радио и телевидении, в том числе кабельном, спутниковом, IP-телевидении, on-line-телевидении, мобильном телевидении, цифровом и эфирном телевидении и других средств передачи сигнала. Реклама табака запрещается также в печатных СМИ, на наружной рекламе, в интернете, а также в местах проведения массовых мероприятий, включая их спонсорство.

Однако правильно созданные приложения для мобильных устройств, с именем и мэсседжем табачного бренда, могут не подойти под данный запрет. Например, брендированное приложение на основе Augmented Reality, либо интересная игра от имени бренда. Кроме того, возможности мобильного маркетинга позволяют проводить ряд POS-активностей со скачиванием промо-контента, участием в акциях и розыгрышах не отходя от кассы в точках продаж сигарет.

В данном контексте можно прогнозировать активное использование “табачниками” мобильного маркетинга уже в преддверии новогодних праздников.

Михаил Герцберг
Специально для mobilemarketing.com.ua