Люди, читающие газеты в цифровом формате – более молодые, более образованные и состоятельные, чем читатели печатных газет. Об этом свидетельствуют результаты нового исследования, проведенного Pulse Research в национальном маcштабе среди 5034 семей с июля по сентябрь 2011 года.

Исследование подтверждает успех газет в формировании значительной и желательной онлайновой аудитории.

Pulse выяснил, что средний возраст читателей цифровых газет составляет 44 года, в отличие от среднего возраста 51 год для читателей печатных газет, с непропорциональной репрезентативностью для молодых взрослых людей среди читателей цифровых газет.

Среди взрослых людей не старше 30 лет на 60% больше “цифровых” читателей, чем “печатных”, при распределении приблизительно 61% для цифровых и 39% для печатных читателей в этой возрастной группе. В отношении доходов средний доход на семью у “цифровых” читателей составлял $65 480 по сравнению с $53 776 у “печатных”, а доля “цифровых” читателей в семьях с доходами свыше $100 000 в год была на 82% выше, чем среди “печатных”.

Что касается образования, то среди “цифровых” читателей на 22% больше выпускников колледжей или аспирантов, чем среди “печатных”. Также среди них больше тех, кто живет с детьми: 48% “цифровых” читателей сообщали, что у них дома есть дети, в отличие от 32% “печатных” читателей – возможно, это отражает тот факт, что дети старших “печатных” читателей уже выросли и живут отдельно.

Более высокий средний доход на семью сопровождается более высокой вероятностью совершения дорогих покупок: 7,6% “цифровых” читателей газет планируют покупку дома в следующем году, в отличие от 5,2% среди читателей печатных газет. Также 8,4% “цифровых” читателей планируют покупку нового автомобиля в этот период времени, в отличие от 6,8% среди “печатных”, и 24,4% “цифровых” читателей планируют покупку мебели, в отличие от 16,2% среди “печатных”.