Компания iVOX провела исследование по заказу MMR, посвященное особенностям тв-смотрения. В частности, нас интересовало то, как украинцы пользуются “вторыми экранами” для просмотра телевизионного контента.
Среди всех опрошенных 91% (как среди мужчин, так и среди женщин) смотрят сериалы и передачи с компьютера или ноутбука. 13% мужчин и 9% женщин смотрят контент при помощи смартфона, 9% и 8% респондентов соответственно пользуются для просмотра планшетами.
Больше всего зрителей, смотрящих контент со смартфонов оказался среди группы зрителей в возрасте 16-29 лет (14%). Для сравнения — 10% (30-44) и 6% (45-59).
А вот лидерство по смотрению с планшетов захватила аудитория в возрастной группе 30-44 года (11%). Среди людей в возрасте 16-29 лет таких оказалось только 7%, а среди самой старшей аудитории (45-59) 8%.
Показательными также оказались данные по смотрению в группах с различным доходом. Сравнивались три различные группы: с низким доходом, средним и высоким. При смотрении с компьютера показатели более-менее близки по значениям (90%, 92% и 87% соответственно), хотя и любопытно, что у самой обуспеченной группы оказался самый низкий показатель по этому пункту. А вот смотрение тв-контента с планшетов оказалось на уровне 15% у группы с самым высоким доходом. Среднеобечпеченные граждане смотрят с планшетов меньше (9%). Респонденты с низким доходом и того меньше (4%).
Выборка составляет 1094 респондента, из всех регионов Украины в возрасте 16-59 лет.
Напомним, что вчера вышел в свет новый номер MMR, посвященный тв-маркетингу, в котором, в частности раскрывается тема будущего тв-брендов в условиях многоэкранности.
iVOX Ukraine — международное агентство маркетинговых исследований, специализирующееся на изучении потребительского поведения с применением онлайн опросов. iVOX имеет прямой доступ к 50 тысячам потенциальных респондентов в Украине, о которых знает много. Основываясь на европейском опыте iVOX, компания использует проверенную методологию исследований. Благодаря чему предоставляет надёжные, достоверные и качественные данные исследований для принятия важных решений.