Согласно результатам исследования использования мобильного интернета, проведенного ViziSense, 20 тыс. пользователей мобильного интернета утратили интерес к газетам и телевидению, из которых 40 % предпочитают читать новости и иметь доступ к аналогичному контенту посредством мобильного телефона.
Весь мир постепенно переходит к чтению с экрана мобильного телефона и постоянно меняющихся и усложняющихся платформ, медиа-предпочтения потребителей смещаются в сторону платформы, которая обеспечивает быстрое взаимодействие и мобильность.
ViziSense, онлайн платформа компании Komli Media, исследующая размер и состав аудитории потребителей рекламы, недавно провела в Индии исследование поведения и использования мобильного интернета. По его результатам установлено, что 20 тыс. из примерно 40,8 тыс. пользователей мобильного интернета (согласно данным IAMAI, приведенным в отчете «Мобильный интернет в Индии» за август 2011 г.) на 50% меньше читают газеты и смотрят телевизор, увеличив время провождения у экранов мобильных телефонов. Наибольшей популярностью пользуются такие категории как развлечения, новости, путешествия и спорт.
Во время исследования проводился онлайн-опрос, во время которого были зарегистрированы ответы 2024 пользователей, которые выходят в интернет с помощью мобильных телефонов.
Из всех пользователей мобильного интернета в Индии 87% предпочитают оставаться онлайн используя для доступа в Сеть мобильный телефон. Почти половина этих пользователей выходят в интернет с мобильных устройств каждые два-три часа и остаются онлайн в течение более часа. 60% таких пользователей соблюдают такой режим уже больше года.
Преимуществами такого вида пользования являются доступ к скоростному мобильному интернету и персональное устройство для выхода в интернет, что позволяет пользователям просматривать контент без посредника и даже выбирать вид контента в свободное время (в отличие от телевидения или газет). Что интересно, 70% ежедневных пользователей мобильного интернета относятся к возрастной категории от 20 до 34 лет.
Революция в сфере планшетов также штурмует сферу мобильного интернета. По данным, полученным в результате исследования, стало очевидно, что в то время, как главными «двигателями» мобильного интернета является доступ к электронной почте (99%) и социальным сетям (95%), планшеты становятся все более популярны в области ежедневного использования с целью прочтения новостей, доступа к играм и прочим развлечениям, в целях получения информации туристического характера, образования и поиска необходимой информации.
Исследование показало, что 14% пользователей мобильного интернета уже имеют планшеты, в то время как 60% планируют вскоре их приобрести. Что интересно, 55% таких пользователей проживают в регионах, не входящих в восьмерку крупнейших городов.
Во время беседы с представителями портала afaqs! Амит Бхартия (Amit Bhartiya), вице-президент и генеральный директор ViziSense, сказал: «Количество владельцев планшетов достаточно велико. Благодаря большим экранам и быстрому доступу к интернету планшет скоро станет вашим лучшим другом. Владельцы средств массовой информации должны следить за этим».
Следует отметить также, что большинство респондентов собираются дополнительно покупать планшеты, таким образом, мобильные телефоны не скоро будут вытеснены.
«Подобно жителям западных стран, индийцы фактически создали необходимость третьего экрана, после компьютера и мобильного телефона», – считает Бхартия.
В результате исследования также выяснилось, что пользователи мобильного интернета содействуют торговле через интернет, поскольку 80% из них совершали ту или иную форму финансовых сделок через свои мобильные телефоны, а 28% даже использовали «мобильные деньги». Это еще больше закрепляет факт готовности пользователей тратить деньги онлайн.
Бхартия также утверждает, что «55% из всех постоянных пользователей мобильного интернета проживают в районах, не входящих в восьмерку крупнейших городов. Тогда как ограниченный доступ к брендовым товарам стал основной причиной популярности интернет-покупок в этих районах, перебои с электричеством являются одной из причин преимущественного использования мобильного интернета в этих городах, сокращая их зависимость от телевидения, выступающего посредником в сфере новостей и развлечений».
По его мнению, по причине быстро растущей популярности платформ, издатели просто обязаны искать аудиторию, использующую эти устройства, и разработать методы их привлечения. Владельцам СМИ следует присутствовать во всех областях данного рынка и разрабатывать пакет услуг, который они могут предложить для использования на разных средствах доступа к сети интернет.