Агентство мобильного маркетинга LEAD9 оценило активность брендов и компаний на предмет реализации SMS-акций летом 2013. Анализ проведен на основе мониторинга, опроса специалистов мобильных операторов и мнения экспертов УАДМ.

Всего по результатам анализа этим летом было осуществлено порядка 30 крупномасштабных проектов (с вовлечением от 100 тыс. участников), в которых было задействовано порядка 12 млн. мобильных абонентов. В целом по оценке LEAD9 промо-активности охватили аудиторию на 30% больше аналогичного периода прошлого года.

По наблюдениям специалистов агентства LEAD9, летний период традиционно наиболее активный для мобильного маркетинга, так как значительно активизируются компании по производству напитков, снеков и других товаров FMCG-сектора. Кроме того, этим летом не менее часто промо-акции с использованием инструмента SMS проводили рителейры, туристические агентства и рестораны.

Особенностью нынешнего лета стало проведение масштабных SMS-акций компаниями по производству кондитерской и молочной продукции. Так, например, свои промо-кампании реализовали бренды Raffaello, Kinder, Nesquik, Активиа, Волошкове поле.

Минувшим летом уже традиционно мощно были представлены известные бренды: Pepsi, Coca-Cola, Tuborg, Львовское, Staropramen. Как и ранее, в подавляющем большинстве случаев (80% кампаний), компании реализуют акции классическим путем: при покупке участник находит промо-код, отправляет SMS со своего мобильного на указанный номер, и далее – автоматически принимает участие в розыгрыше призов. Как отмечают в LEAD9, люди привыкли к такой механике – она проста, понятна и удобна обеим сторонам, а также покрывает всю мобильную аудиторию.

Тем не менее, ряд компаний склоны к инновативным инструментам. Например, бренд Tuborg реализовал проект в формате «дополненная реальность». Так, покупатели пенного напитка подходили к полке в супермаркете и с помощью приложения в мобильном телефоне, при наведении на этикетку, могли наблюдать различные спецэффекты – бутылка оживала и «дарила» им купон на бесплатную покупку. Таким образом, бренд презентовал новый продукт.