Агентство Kids Market Consulting и компания ILand узнали, как формируются навыки пользования игровыми приложениями у самых маленьких гаджетоманов.

Заказчиками исследования выступила проектная команда, рассматривающая перспективу разработки серии образовательно-игровых приложений для аудитории дошкольников. В ходе фокус-групп со взрослыми, дети которых уже сегодня активно играют в игры на планшетах, обсуждались как предпочтения детей в этом направлении, так и то, чего ожидают от мобильных приложений взрослые, чтобы быть уверенными в пользе от такого времяпровождения для детей.

С самого раннего возраста, практически с двух лет, дети осваивают планшетники и нередко порой лучше взрослых ориентируются в их функциях. В семьях, где есть IPad, дети, как правило, всегда имеют к нему доступ – как поощрение за выполненное задание или как способ занять ребенка деятельностью, не требующей активного участия взрослых. При этом многие взрослые, особенно отцы, охотно играют вместе с ребенком – тема гонок особенно часто звучала в ходе обсуждения.

Тем не менее, особую пользу от игровых приложений родители видят именно в тех случаях, когда они несут в себе образовательную функцию. Это развитие базовых знаний, таких как основы чтения, математики, логического мышления, а также социальных навыков, когда в игровой форме ребенок осваивает различные модели поведения в обществе.

Украинские родители также проявляют единодушие в своем неприятии игр, в которых слишком много брендинга, либо задействована модель In-App purchase. Они готовы единоразово оплачивать покупку приложения, но против микроплатежей внутри игры, считая, что это мешает сосредоточиться как ребенку, который играет, так и взрослому, который в это время может быть занят своими делами.

Узнают об играх родители украинских дошкольников как правило от своих знакомых и более продвинутых пользователей, а более вовлеченное потребление подобных продуктов ограничивается отсутствием локального украинского AppStore, что затрудняет поиск и покупку новых приложений. Так что можно смело утверждать, что отечественному рынку предстоит только расти в данном направлении.