Согласно исследованию аналитической фирмы Strategy Analytics, благодаря непрерывно растущему интересу пользователей мобильной связи к информации, получаемой на мобильные устройства, а также большому количеству рекламных компаний, которые используют рекламу на мобильных устройствах, в 2012 г. объем рынка мобильных медиа (включая разного рода контент, приложения, сервисы и рекламу) составит не менее $149,8 млрд. Это на 17% больше, чем в 2011 г.
По оценкам специалистов фирмы, абоненты всего мира в 2012 г. потратят $138,2 млрд. на мобильный контент, приложения и сервисы (на 13,4% больше, чем в 2011 г., когда их затраты составили $121,8 млрд.)
А рекламные компании вложат в мобильные медиа $11,6 млрд., что на 85,4% больше, чем год назад, когда эти инвестиции не превысили $6,3 млрд.
Динамика роста объема рынка мобильных медиа в 2011-2012 гг.
Источник: Strategy Analytics
Причем, из всей суммы затрат пользователей большую часть – 60,2% составит плата за передачу данных и доступ к Web. Это принесет операторам около $82,8 млрд. (на 9,5% больше, чем в прошлом году).
На втором месте – мобильные приложения, которые могут внести вклад в общий объем рынка в $26,1 млрд. (на 30,7% больше, чем в 2011 г.). Аналитики полагают, что число загрузок приложений может вырасти на 38%, превысив $32 млрд. (в 2011 г. эта цифра составила $23 млрд), что к концу 2012 г. даст рекламным компаниям доход не менее $1,7 млрд. (за счет встроенной в приложения рекламы), тогда как доход от мобильной рекламы через Web достигнет «всего» $934,5 млн.
На музыку мобильные пользователи потратят около $16 млрд. – 11,6% от общих расходов на мобильные медиа. Доходы от общения в социальных сетях через мобильные устройства составят $17,6 млрд. – то есть, 11,8% от общей суммы доходов мобильных медиа. Вырастут и объемы видеоконтента: в 2012 г. абоненты просмотрят не менее 280 млн. различных видео (клипов, фильмов, лент), что почти в три раза превышает цифру 2011 г. (108 млрд). Однако рост числа просмотров принесет в общий объем рынка долю в финансовом выражении всего в 2,4% .В 2011 г. доход от мобильного видео составил лишь $223 млн., ведь большинство видеосервисов в интернете бесплатны. Но, возможно, в 2012 г. за счет видеорекламы для смартфонов вклад этой составляющей увеличится до $726 млн.
Структура доходов от мобильных медиа-сервисов в 2012 г., млн. $.
Источник: Strategy Analytics