Балтийское агентство Ad Astra Riga запустило проект на основе технологии augmented reality (дополненной реальности) для известного на местном рынке бренда Pedro. Новая кампания предлагает потребителям окунуться в мир дополненной реальности и использовать мобильное приложение, чтобы как следует подкрепиться.
Использование технологии дополненной реальности призвано изменить традиционное восприятие о рекламе и укрепить позиции Pedro как бренда для людей с активной жизненной позицией.

Если еще совсем недавно сложно было себе представить, как можно виртуально заправиться, испытать новые эмоции, не отрываясь от сумасшедше текущего ритма жизни, используя лишь мобильное приложение, то сейчас сделать это проще простого. Возможность подкрепиться, если не реальным, то виртуальным бутербродом в формате 3D, через экран телефона отыскать в пространстве сэндвичи на скорость и, наконец, сфотографировать друзей с огромным 3D сэндвичем, чтобы поделиться фотографией с друзьями – все это Pedro сделал реальным.

На рынке Латвии использование технологии augmented reality только зарождается. Бренд-менеджеры еще не успели подсчитать и прочувствовать маркетинговую эффективность подобного канала продвижение, поэтому не удивительно, что первым стал бренд Pedro, всегда открытый навстречу инновациям.

Ilona Batna, бренд-менеджер Pedro: «Дополненная реальность представляет собой инновационную технологию участия потребителя в жизни бренда, создавая долгосрочные отношения между аудиторией и торговой маркой. Это, безусловно, будущее коммуникаций с потребителями, несмотря на то, что до сих пор в мире технологию дополненной реальности использовали в основном крупные, известные бренды. Это не просто новая техническая платформа для рекламы, но и отличная возможность построить новый уровень отношений, базируясь непосредственно на интересах потребителей. Мы считаем, что взаимодействие с потребителями в этом случае строится гораздо шире и глубже».

Напомним, что дополненная реальность ‑ это составляющая часть смешанной реальности, в которую также входит «дополненная виртуальность», когда реальные объекты интегрируются в виртуальную среду. По сути это система, которая совмещает виртуальное и реальное, взаимодействует в реальном времени и работает в формате 3D.

Zane Feifa, CEO Ad Astra Riga: «На прибалтийском рынке растет спрос на “индивидуальный” маркетинг, когда бренд обращается к каждому потребителю на «ты» и дает возможность выразить свой творческий потенциал или делает вызов, чтобы проявить себя. Через технологию дополненной реальности мы хотели сделать общение бренда с потребителем еще ближе, предложить новый, оригинальное и интригующий опыт взаимодействия с любимым продуктом. Эта уникальная коммуникационная платформа подходит для активных мобильных пользователей, продвинутых в использовании современных технологий. Мобильное приложение от Pedro позволяет потребителю создавать собственный контент, получать новый опыт и окунуться в мир захватывающих приключений».

Чтобы попробовать самому ощутить в действии дополненную реальность от Pedro, нужно загрузить одноименное с брендом приложение в AppStore для iPhone или в GooglePlay для смартфона на базе Android. А дальше, следуя простым инструкциям, каждый с легкостью разберется, как легко подкрепиться в виртуальном пространстве.