14 декабря 2012 года в конференц-зале столичного бутик-отеля Riviera состоялась пресс-конференция, посвященная выходу на украинский медиа-рынок нового вида мобильной рекламы под названием Itone-Реклама. В ходе мероприятия обсуждались принципы работы услуги, а также маркетинговая и техническая составляющие проекта.

Услуга Itone-Реклама – это новый канал коммуникаций, основанный на технологии рекламного рингбэктона (AdRBT). Возникновение нового вида мобильной рекламы стало возможным благодаря исследованию возможностей и перспектив мобильного маркетинга, высокого уровня проникновения мобильной связи и успешности сервиса рингбэктонов.

При поступлении вызова на мобильный телефон, в среднем, проходит 10-15 секунд, прежде чем начинается разговор. Операторы мобильной связи отреагировали на такое положение дел внедрением развлекательных рингбэктонов. Однако, этого оказалось недостаточно – установка музыки вместо гудков требует дополнительных финансовых затрат со стороны абонента и не несет особой информационной нагрузки. В то время, когда абонент максимально сосредоточен на ожидании ответа, он лучше всего способен воспринимать и запоминать информацию. Так появилась идея рекламы вместо гудков.

Александр Быстровский, руководитель проекта Itone, прокомментировал необходимость внедрения услуги так: «Телефон – это один из трех предметов, наряду с ключами и кошельком, которые человек всегда носит с собой. Мобильная связь за очень короткий срок стала неотъемлемой частью жизни людей. Поэтому возможности, которые открывает новый вид мобильной рекламы, просто безграничны». Александр отметил, что рекламное сообщение не препятствует осуществлению вызова и установке соединения, а сама услуга по принципу работы аналогична уже привычным рингбэктонам.

Главная особенность проекта Itone-Реклама – наличие баланса интересов в системе абонент-рекламодатель-оператор. Абонент, устанавливающий рекламный рингбэктон, получает денежный бонус, а рекламодатель – возможность транслировать рекламное сообщение всем, кто звонит этому абоненту. Оператор также получает определенный доход от сотрудничества. Например, он может повысить лояльность существующих абонентов и привлечь новых.

В свою очередь, Олег Мармызов, разработчик модулей системы автоматизированного управления услугой, акцентировал внимание на простоте управления рекламной кампанией, а также на возможностях Кабинета рекламодателя на сайте itone.com.ua: «Рекламодатель имеет возможность использовать свой рекламный ролик или заказать его изготовление. При этом, ему предоставляется возможность в ходе рекламной кампании использовать несколько сообщений, устанавливая время и продолжительность их звучания. С помощью кабинета, рекламодатель имеет возможность отслеживать статистику звучаний, а также управлять финансовыми затратами».

На вопрос о том, сколько времени понадобится для внедрения услуги на украинском рынке, Олег ответил следующее: «Технологически, услуга на 100% готова к запуску. Все процессы прошли тестирование. Сейчас для старта проекта достаточно желания рекламодателя запустить оригинальную рекламную кампанию с помощью услуги Itone-Реклама».