Перед просуванням будь-якого мобільного додатку необхідно розробити певну стратегію. Дії навмання, як правило, успіху не приносять, а бюджет від цього сильно постраждає. Точного ж рецепта для кожної програми не може дати ніхто, але є типові стратегії, які підходять для переважної більшості додатків.

Принципи вибору стратегії

Перед просуванням необхідно проаналізувати кілька факторів і тільки потім приймати рішення. До уваги, перш за все, варто прийняти наступні фактори:

– рекламний бюджет;
– якість і кількість цільової аудиторії;
– властивості самого додатка.

На останньому пункті варто зупинитися детальніше – він найбільш важливий. Немає ніякого сенсу виводити в ТОП додатки, призначені для вузької аудиторії. А продукти, розраховані на широке коло користувачів, навпаки, бажано просувати в ТОП, щоб охопити якомога більшу кількість користувачів.

Крім того, дуже важливі цілі, які ви переслідуєте. Ними можуть бути:

– вихід на окупність;
– отримання інвестицій;
– тестування моделі монетизації;
– тощо.

Три стратегії просування за рекомендаціями сервісу Appintop

TOP
Виведення додатка на верхні позиції основного ТОПу або категорій. Ця стратегія оптимальна для додатків, яким потрібна масова аудиторія.
Для потрапляння в ТОП необхідно велике число установок за короткий час, оскільки головний чинник формування рейтингів магазинів – це саме кількість установок за кілька днів. Чим вигідно потрапляння в ТОП? Там зазвичай зосереджений найбільший трафік. Часто достатньо засвітити свій додаток, а далі почнеться ланцюгова реакція – користувачі будуть активно встановлювати додаток без додаткових зусиль. У вдалих випадках одна платна установка привертає 4-5 природних, якщо додаток знаходиться в ТОПі.

INSTALLS
Просування в умовах обмеженого бюджету. Якщо у вас недостатньо коштів для виводу і утримання додатки в ТОПі, необхідно оптимально розподілити наявний бюджет.

Суть цієї стратегії – отримання потрібної кількості установок за мінімальною ціною з умовою окупності. Для підкорення загального ТОПу магазину ця стратегія навряд чи підійде, але цілком може вивести додаток до ТОП категорії.

Як розподілити кошти ефективно?

1. Проаналізуйте ті майданчики, де збираєтеся розміщувати рекламу. Їх аудиторія повинна бути максимально схожа на ваших потенційних користувачів.
2. Виберіть найбільш вигідні пропозиції за ціною. На різних майданчиках ціни на клік або установку можуть сильно відрізнятися.

TARGET
Реклама вузькоспеціалізованих додатків. Ця стратегія підійде в тому випадку, коли потенційна аудиторія відрізняється від більшості користувачів якимись певними специфічними якостями.

Наприклад, якщо додаток призначений для медичних працівників певної сфери, то варто пошукати їх професійні спільноти і сайти, присвячені саме цій тематиці. Або, часто бувають такі ситуації, коли треба відсіяти неплатоспроможних користувачів, наприклад, школярів і студентів. У цьому випадку і потрібна стратегія Target.

Можливо, у такому випадку буде складно знайти релевантні майданчики, що продають рекламу. Тому можна звернутися до користувачів безпосередньо, використовуючи прес-релізи або статті про свій додаток, не не вдаючись до платних методів просування.

За матеріалами сайту https://appintop.com