Нове дослідження Facebook і IHS Inc зазначає, що до 2020 року медіабайери витратять $84.5 мільярдів на мобільну рекламу, яка складе 75,9% всіх digital рекламних витрат. А нативна реклама буде впливовим драйвером зростання мобільної реклами. До 2020 року її частка складе 63,2% всієї мобільної медійної реклами.

Дослідження також передбачає, що нативна реклама в сторонніх додатках (не в Facebook) стане найбільш швидкозростаючим рекламним форматом digital рекламі, показавши зростання на 70.7% між 2015 і 2020 роками, і склавши 10.6% всіх витрат на мобільний медійну рекламу. Драйвером зростання цього формату є її вищий рівень залучення в порівнянні з традиційними банерами: на 20-60% вище в порівнянні з банерами, і в 3 рази вище відсоток утримання. У Audience Network CPM вище в 7 разів для блоків нативной реклами в порівнянні з банерами. Крім того, аналітики очікують, що частка реклами в сторонніх додатках виросте, так як все більше видавців переходять до автоматизуються продажу, більше провайдерів рекламних технологій надають можливості для управління нативними рекламними форматами і популяризація мобільної комерції мотивує рекламодавців збільшувати витрати на мобільну рекламу. Facebook також зазначив, що 83% реклами в Audience Network – нативна, а більше 50% додатків в мережі використовують тільки нативні рекламні блоки. На даний момент соціальна мережа є лідером на ринку мобільного медійної реклами з часткою в 44%, відзначено в звіті.

За матеріалами сайту: http://mmr.ua/