Команда Google AdSense опублікувала детальний навчальний пост, покликаний роз’яснити, що таке показник Viewability, чому він надзвичайно важливий і як домогтися максимального числа показів оголошення мобільним користувачам.

Згідно зі стандартами Медіарейтінгової ради (Media Rating Council) та IAB, показник Viewability вимірює реальний показ оголошення на екрані користувача в зоні видимості. Реклама вважається переглянутої, якщо як мінімум 50% оголошення було видно власнику мобільного пристрою. Це означає, що рекламний блок, який з’являється у верхній частині на першому екрані, буде за замовчуванням вважатися переглянутим, якщо користувач затримав на ньому свій погляд довше однієї секунди. Якщо ж воно з’являється знизу екрану, а власник смартфона покинув сторінку, не прокрутивши її вниз, то показ зарахований не буде.

«Показник видимості оголошень важливий як для рекламодавців, так і для видавців. Він дозволяє рекламодавцям виявляти найбільш і найменш ефективні майданчики та коригувати бюджети для досягнення максимального рівня ROI. Якщо рекламодавцеві вдасться зрозуміти, які оголошення характеризуються найбільш високим показником видимості, він зможе розробляти максимально ефективні стратегії розміщень.
Відстеження показника Viewability видавцями дозволить їм підвищити цінність своїх ресурсів для рекламодавців у довгостроковій перспективі. Важливо своєчасно виявити, що користувачі рідко переглядають рекламний блок, що не прокручують сторінку вниз або роблять це дуже швидко. Також на сайті може виникати необхідність зміни розміру, формату або розташування блоку для забезпечення видимості. Важливо вивчити найбільш і найменш часто переглядаються користувачами зони сайту і адаптувати рекламні блоки, виходячи з цього розуміння», – повідомляють представники Google AdSense.
Зазвичай показник Viewability дорівнює 50% і буквально для одиниць сайтів становить 100%. Однак чим він вищий, тим більше людей переглядають оголошення. Ось чому особливу увагу слід приділити оптимізації рекламних блоків під мобільні екрани.

Для поліпшення видимості оголошень на мобільних ресурсах розробники AdSense пропонують використовувати такі підходи:

1. Замінити рекламні блоки формату 320×50 на блоки 320×100. Застосування формату 320×100 за замовчуванням дозволяє блокам 320×50 брати участь в аукціоні. Це збільшує шанси на показ реклами на мобільному сайті. Найкраще також розміщувати рекламні блоки у верхній частині екрану.
2. Використовувати формат 300×250 для підвищення доходу за тисячу показів. Дослідження показують, що показник видимості рекламних блоків даного формату за замовчуванням становить не менше 50%, до того ж вони частіше показуються в верхній частині екрану.
3. Виключити ймовірність помилкових кліків, змістивши рекламний блок в сторону від основного контенту сторінки, як мінімум, на 150 пікселів. Таке рішення сприятиме не лише підвищенню показника видимості рекламних оголошень, а й помітно поліпшить юзабіліті мобільного сторінки, знизивши число випадкових кліків.
4. Застосовувати формат оголошень рівня сторінки. Це дозволить ресурсу залишатися в тренді і оптимізувати рекламу під мобільні пристрої, згідно з останніми вимогами. На даний момент в Google AdSense є 2 типи оголошень рівня сторінки: фіксовані оголошення/оверлеї і заставки. Реклама буде показуватися тільки в тих випадках, коли вона потенційно принесе сайту високий дохід і буде позитивно сприйматися користувачами.

За матеріалами сайту: https://www.searchengines.ru/