Мобільний трафік в усьому світі зростає у геометричній прогресії, тож аудиторія користувачів мобільних гаджетів відкриває все нові горизонти для арбітражників і маркетологів. Враховуючи цей факт, сучасному фахівцю з маркетингу необхідно добре орієнтуватися в сучасних форматах мобільної реклами, їх перевагах та недоліках.
Стандартна мобільна реклама
Стандартна реклама для мобільних пристроїв – це статичні або анімовані оголошення, розміром 300×50 або 320х50 пікселів. Користувач їх бачить у верхній або ж в нижній частині веб-сторінки.
ПЕРЕВАГИ:
1. Компактні розміри оптимально підходять для реклами на смартфонах і планшетах;
2. Відносна дешевизна.
НЕДОЛІКИ:
1. Обмежений рекламний простір;
2. Ризик “банерної сліпоти”
Рекомендується уникати кричущих кольорів, довгих написів і банальних ілюстрацій. Тандем з ненав’язливого привабливого дизайну і переконливого заклику до дії дають хороший CTR.
Міжсторінкових мобільні оголошення
Такий вид рекламних оголошень показуються користувачеві до того, як він перейде на сайт з цікавим для нього вмістом. Найбільш поширені оголошення розміром 320х480 пікселів. Вони спливають в так звані «вирішальні» моменти: перед відкриттям інтернет-сторінки, під час переходу між ними і т.д. Щоб продовжити перегляд цікавить контенту, користувачеві необхідно або натиснути на хрестик закриття, або клікнути по оголошенню. Саме з цієї причини такі оголошення прийнято відносити до агресивних видів реклами.
ПЕРЕВАГИ:
1. Великий рекламний простір;
2. Можливість додавання відео;
НЕДОЛІКИ:
1. Нав’язливість – статистика Google говорить, що 69% відвідувачів відмовляються від подальших дій на сторінці: не переходять ні в магазин додатків, ні назад на мобільну версію сайту;
2. Низький CTR – як наслідок з першого пункту
Rich media
Це тандем стандартних і міжсторінкових мобільних оголошень. Спочатку користувачеві показується банер розміром 300х50 або 320х50 пікселів, при кліці на який оголошення «розгортається» на всю сторінку. Rich media гармонійно поєднує переваги і стандартної, і міжсторінкових реклами.
Найбільш поширені розміри – 320х480, 300х400, 300х250, 320х320 px.
ПЕРЕВАГИ:
1. Ненав’язливість – користувач сам вирішує, чи хоче він бачити оголошення у повному варіанті, чи ні.
2. Більше можливостей для залучення – стандартне оголошення «чіпляє» уваги, а розкривається – спонукає до вчинення цільової дії.
НЕДОЛІКИ:
1. Велика ймовірність, що реклама не “розкриють” – не клацають по ньому.
Відеореклама
Такий вид мобільної реклами знайомий усім. Відеоролики бувають двох типів:
Skippable – можна пропустити або закрити після початку програвання;
Non-skippable – не можна закрити до закінчення відтворення.
Відеоролики поділяються на короткі (до 15 сек.), Середні (15-30 сек.) і тривалі (більше 30 сек.).
Ефективність відео в плані конверсії багато в чому залежить від його змісту.
Про важливість якості відеоролика можна і не нагадувати – усім подобаються якісні картинка і звук, а так же сценарій, в якому максимально доступно і цікаво передається суть пропозиції.
Є деякі хитрощі, які допоможуть збільшити ефективність реклами:
– Використання логотипу бренду або додатки для підвищення його впізнаваності;
– Використання емоції: цікавість, страх, гумор, інтрига і ін.
– Для виділення важливих тез рекомендується використовувати невеликі текстові вставки.
ПЕРЕВАГИ:
1. Суть – за час перегляду ролика користувач розуміє, що чекає його в додатку або онлайн-грі, тому його рішення про встановлення більш зважене;
2. Висока ефективність – вплив на ЦА йде відразу по двох каналах: звуковому і візуальному;
3. Підвищення впізнаваності – під час перегляду ролика інформація про рекламований продукт автоматично відкладається в пам’яті.
НЕДОЛІКИ:
1. Найдорожча в порівнянні з іншими видами мобільної реклами;
2. Більше витрат на виробництво;
3. Одноразовий ефект – навряд чи користувач захоче переглянути відео.
Нативна реклама
Особливий вид мобільної реклами. Вона гармонійно вписується в контент інтернет-сторінки і містить корисну і цікаву інформацію, чим відразу привертає увагу. За рахунок цього вона сприймається не як рекламне оголошення, і не викликає роздратування.
За статистикою, нативна реклама отримує на 53% більше переглядів, ніж банерна. 32% користувачів поділилися б нативною рекламою зі своїми друзями, в той час як банерною – тільки 19%. Найяскравіший приклад – реклама компанія Heineken в Facebook, яка всього за три дні отримала охоплення в 35 млн. осіб.
ПЕРЕВАГИ:
1. Найбільша ненав’язлива з усіх форматів;
2. Стійка до «банерної сліпоти»;
3. Високий CTR – в середньому 10,6%;
4. Високий ER (engagement rate, коефіцієнт залучення) – 14%;
5. Лояльність користувачів.
НЕДОЛІКИ:
1. Складність створення і адаптації під конкретну інтернет-майданчик;
2. Ризик втратити довіру користувачів, якщо вони усвідомлюють, що матеріал був проплачений.
Підсумок
Вибір необхідного рекламного формату залежить від декількох факторів, але головний з них – рекламний бюджет. Наприклад нативна реклама через свою вартість актуальна лише для великих брендів.
За матеріалами сайту: http://admobispy.com/