Компания Amstel объявила о подведении итогов инновационной маркетинговой кампании, проведенной в мае-июле 2008 года в рамках данной кампании в Москве и Санкт-Петербурге было установлено 153 bluetooth-станции («хотспотов»). Использовались 2 типа bluetooth-станций: мобильные (для размещения в торговых и развлекательных центрах) и стационарные (встроенные в конструкции наружной рекламы и совмещенные с остановочными павильонами).
Эти форматы были выбраны не случайно – замечено, что именно в процессе ожидания (киносеанса, друзей или транспорта) люди охотней включают функцию bluetooth, чтобы бесплатно скачать на свой мобильный телефон java-игру в формате IQ-тестов, полезные «лайф-хаки» и обновляемый плей-лист с mp-3 треками. Кроме того, дополнительные хотспоты появились в маршрутках и в рюкзаках промоутеров, которых можно было встретить на 32 станциях метро. В результате, по данным компании, за 3 месяца приняли предложение скачать на свои мобильные телефоны контент от Amstel более 400 тыс. людей.
Лидером по количеству скачиваний стала игра «Тренируй мозг» — русскоязычная адаптация популярного в Европе формата brain trainer, содержащая ряд заданий для развития логики, памяти, словесности и математических способностей. Игра была скачана более 280 тыс. раз.
За время проекта организаторы не получили ни одной жалобы от владельцев мобильных устройств. Этот факт еще раз подтверждает, что bluetooth-маркетинг — один из самых вежливых и этичных способов маркетинговой коммуникации на данный момент.
5 мая 2008 года при поддержке Amstel была запущена социальная сеть для «лайфхакеров» www.life-hak.ru. Пользователи сети обмениваются нестандартными решениями различных жизненных задач – от прохода в ночной клуб до ремонта автомобиля.
Лайфхакинг появился в 2004 году, быстро стал популярным на Западе, а теперь набирает обороты и в России. На данный момент сеть Life-Hak насчитывает более 4200 постоянных и более 40 тыс. лояльных пользователей, которые регулярно возвращаются и активно участвуют в жизни сообщества. Всего с момента запуска сайт проекта посетили более 237 тыс. уникальных посетителей (около 400 тыс. визитов).
Наталья Агафонова, бренд-менеджер, Amstel
PC Magazine/RE: Гм. А цена контакта известна? Порядок хотя бы? Просто полмиллиона загрузок (округлил оптимистично) за три месяца, то есть пять тыс. в день для кампании такого масштаба это эээ… как бы маловато ;-). А 300 тыс. загрузок Java-игры за то же время — уровень варезного сайта начального уровня 😉
К сожалению, согласно корпоративной политике, мы не можем озвучивать эти данные. Но по результатам первого флайта кампании можно определенно сказать, что стоимость контакта в таких проектах, как bluetooth-кампания и Life-Hak.Ru ниже традиционных СМИ – прессы и ТВ.
Если говорить отдельно о проекте Life-Hak.Ru, то мы оцениваем его как очень успешный. С точки зрения статистики его посетили 237239 уникальных посетителей, 40 тыс. из них регулярно его посещают или подписаны на новостные рассылки.
Что более важно, на данный момент мы имеем 4200 зарегистрированных пользователей, которые активно публикуют новые хаки и обсуждают их. Таким образом, мы вошли в тройку крупнейших сообществ по лайфхакингу в Рунете. Для сравнения, у проекта Lifehacker.Ru 7320 подписчиков, у Lifehack.ru – уже 3389, а самое популярное сообщество по лайфхакингу в ЖЖ – Ru_Lifehack — имеет 714 участников и 1087 читателей.