Наш цикл интервью с экспертами мобильного рынка, посвященный итогам 2008 года и прогнозам на год 2009, открывает интервью с Дмитрием Тимощенко,исполнительным директором Информ-мобил/IMMO.
– Какие значимые события/проекты для вашей компании в 2008 году вы могли бы выделить? Какие значимые события в целом для отрасли в 2008 году вы могли бы отметить?
– В 2008 году, как и прежде, мы старались участвовать во всех значимых для отрасли событиях. По единодушному признанию экспертов, в 2008 году одним из главных драйверов роста российского VAS-рынка стали услуги RBT. Весомым вкладом в развитие и продвижение этого вида услуг, несомненно, являются и активности компании ИММО.
Так, в партнерстве с нашей компанией существенно увеличено проникновение и доходность существующих RBT витрин, а также начата коммерческая эксплуатация услуги в сетях МТС Армении и Туркменистана.
В результате активного продвижения со стороны ИММО, модель предоставления RBT с ежемесячным продлением мелодий по достоинству оценил ряд операторов СНГ. Подобная практика введена сотовым оператором НТК и крупнейшим мобильным оператором Белоруссии – МТС. Тестовая эксплуатация модели с ежемесячным продлением мелодии начата в сети «Ульяновск – GSM». В ближайшее время к нему присоединятся еще несколько мобильных операторов России.
В Казахстане компанией ИММО начаты работы по предоставлению контента для РБТ-услуги «Симфония» в (сеть мобильного оператора К-селл). Уровень проникновения услуги показал неплохую положительную динамику: с начала эксплуатации (в мае 2008) число уникальных пользователей достигло 500 000. Успешно проведены переговоры об увеличении емкости RBT-платформы с МТС-Узбекистан, необходимость в этом также продиктована хорошими темпами роста числа RBT пользователей.
Продлен договор на агрегирование услуги GOOD’OK с сотовым оператором МТС-Украина. Договор на поставку контента заключен также и с оператором Vivacell (Армения) и Geocell (Грузия). На белорусском рынке компанией ИММО начата тестовая агрегация по РБТ в услуге «Тонинг».
Существенно увеличилось проникновение RBT в сети МТС-Россия: число пользователей услуги с начала года выросло на 50% и достигло 5 миллионов. По итогам года ожидается более чем двукратный рост доходов от услуги. В рамках ежегодной премии Russian Mobile VAS Awards 2008 услуга GOOD`OK признана лучшей в номинации «Мобильный контент». Кроме того, с ведущими правообладателями многих стран удалось достичь договоренностей об эксклюзивных условиях передачи прав на контент для RBT.
В 2008 году активно развивались и Интернет-сервисы ИММО. Безусловно, главным достижением на рынке мобильного контента стало создание миллионного каталога мелодий для абонентов мобильного интернета и обновление магазина мобильной музыки МТС «Живой звук», Таким образом, «Живой звук» стал крупнейшим мобильным магазином легальной музыки.
Представленный российским пользователям в феврале уходящего года портал «Живой звук» стал отличной площадкой для эксклюзивных (до официальных релизов на ТВ) музыкальных и видео премьер! Абоненты МТС первыми смогли увидеть новые видео ВИА ГРА «Я не боюсь» и «My Emancipation», 2 версии клипа группы SEREBRO «Опиум», клип Arash и Анны Семенович «На моря», клип Валерии «Боль» и многие другие».
Полученный опыт и наработки позволили ИММО выступить техническим партнером в проекте МТС RED Music, предоставив абонентом обширный WAP-каталог с популярным бонусным контентом.
Достойны упоминания и два проекта, реализованных в мобильной сети украинского оператора life:). Это портал полных треков «Мобильный плеер» и сервис «Империя Игр». «Мобильный плеер» позволяет пользователю бесплатно скачать на мобильный телефон полные MP3 треки и видеоролики в наилучшем качестве, а также ознакомиться с последними музыкальными новостями, анонсами концертов, туров и др. В общей сложности на портале представлено около 6 000 единиц контента.
Сервис «Империя Игр» предоставляет абонентам Life:) возможность качать неограниченное число java-игр бесплатно. Аркады, квесты, шутеры, гонки, стратегии — лучшие игры от известнейших мировых брендов теперь стали намного доступнее для пользователей Life:). Об успехе проекта говорят следующие данные: за два месяца работы «Империи игр» (с октября 2008) удалось привлечь более 60 000 подписчиков. Портал полных треков «Мобильный плеер» введен в эксплуатацию в июле 2008.
К числу наиболее значимых событий, произошедших на российском рынке мобильного Интернет в 2008 году, ИММО, безусловно, относит введение практики продаж контента на «вес» с разделением по трафику. Финансовый эффект – порядка 2,5 млн. USD дополнительной выручки в год. Преимущества данной модели очевидны не только профессиональным игрокам рынка, но и по достоинству оценившим ее «usability» WAP-пользователям, показатель прироста численности которых в уходящем году составил около 50%.
Хороших результатов ИММО достиг и в реализации SIM-проектов. Так, в 2008 году введены в коммерческую эксплуатацию SIM-сервисы «Амигос», «Не скучай» и «Песня в подарок» в сети сотового оператора «Билайн». За пределами России компания ИММО выиграла очередной тендер на поставку услуг для SIM-меню «МТС-Украина», ввела в коммерческую эксплуатацию USSD-портал для «МТС-Узбекистан», DSTK-меню в сети «МТС-Беларусь», SIM-меню у оператора Арментел (Армения), Megacom (Киргизия), Neo (Казахстан). Реализована также конкатенация ответов сервиса в SIM-меню операторов Украины.
Успех ИММО в 2008 году был признан многими партнерами. Компания регулярно возглавляла квартальные рейтинги лучших провайдеров мобильного оператора МТС-Россия по доходам, по итогам 2-го и 3-го кварталов вошла в ТОП-5 партнеров по VAS услугам у оператора «K’Cell», украинский сотовый оператор life:) признал ИММО «Лучшим партнером по VAS-сервисам» за 1-3 кварталы 2008 года.
– Каковы ваши прогнозы относительно развития отрасли в 2009 году?
– На наш взгляд, в 2009 году отрасль будет развиваться, но, видимо, не такими темпами, как раньше. Связано это со сложной экономической ситуацией в мире. Насколько сильно кризис отразится на российском рынке VAS, предположить трудно, т.к. в нашей стране его последствия пока в полной мере не ощущаются. Реальная картина будет видна весной 2009 года, когда большинство публичных российских компаний опубликуют отчетность. Можно предположить, что последствия для контент-провайдеров будут во многом схожими с тем, с чем придется столкнуться операторам, поскольку именно они являются нашими ключевыми партнерами.
Однако поводов для паники, по нашему мнению, нет. Мы считаем, что финансовый кризис окажет негативное влияние в первую очередь на компании, прибегающие к кредитованию для увеличения объема оборотных средств. Кроме того, одним из производных факторов, вытекающих из сложившейся ситуации и способных оказать давление на показатели, может стать падение спроса на товары и услуги.
В силу специфики бизнеса потребность в оборотном капитале (а следовательно, и в кредитах) у контент-провайдеров незначительная: в телекоммуникационной отрасли спрос на продукты достаточно устойчив. Предоставляемые нами дополнительные услуги мобильной связи являются своего рода индикатором стиля жизни и современного образа мышления. Они недороги, поэтому и экономить на них вряд ли имеет смысл. Таким образом, мы считаем, что пострадать от потенциально возможного снижения потребительского спроса игроки рынка VAS не должны.
– Каковы планы вашей компании на 2009 год?
– Мы планируем сохранять позиции на рынке, как и следует контент-сервис провайдеру №1, и развивать и качественно улучшать уже предлагаемые нами сервисы и услуги, о которых подробно рассказано в ответе на первый вопрос.