Мобильная реклама в Казахстане набирает обороты. Такое мнение Business Resource высказал специалист по мобильному маркетингу компании Иван Глущенко.
«Сотовый телефон – самый удобный путь контакта с потребителем. 98 % SMS-сообщений сразу прочитываются получателями. Отклик может составлять в среднем от 5% до 30%, и доходить до 50%, в том числе по таргетированным рассылкам», – отметил И.Глущенко.
В то же время он отмечает, что 40% потребителей пользуются мобильными рассылками добровольно.
Между тем, международные специалисты отмечают огромный потенциал мобильной рекламы.
«Преимущества состоят в том, что она должна стать предпочтительным медиаканалом для FMCG брендов. Однако FMCG бренды еще не в полной мере используют онлайн медиа. Но, поскольку мобильная среда позволяет напрямую соотнести рекламу с результатами продаж, они могут вложить туда большие средства», – говорят специалисты компании Claire Valoti.
«В более общем смысле, мобильная реклама должна стать заметным медиаканалом просто потому, что у всех есть мобильные телефоны, и они постоянно включены. Именно поэтому мобильная среда дает гораздо больше возможностей для интеракции, чем ТВ и Интернет», – добавляют представители компании.