15 июля 2010 года мобильные операторы, контент-агрегаторы и рекламные агентства обнародуют Кодекс мобильного маркетинга – свод Критериев и рекомендаций по проведению акций мобильного маркетинга. Мобильный маркетинг является одним из самых эффективных каналов достижения целевой аудитории. Однако SMS-спам и несанкционированные рассылки вызывают негативную реакцию абонентов и подрывают доверие к мобильному маркетингу как технологии для коммуникации с клиентами и, таким образом, снижают конечную эффективность акций. Поэтому Секция Мобильного Маркетинга при Украинской Ассоциации Директ Маркетинга (УАДМ) выступила с инициативой о разработке свода правил саморегулирования – Кодекс мобильного маркетинга. Он поможет компаниям, вовлеченным в процесс создания и реализации таких акций, определить цивилизованные практики и добиться максимального позитивного эффекта при реализации акций мобильного маркетинга.
Документ содержит основные правила проведения акций мобильного маркетинга, такие как:
- самостоятельный выбор потребителя акции, в которой он хочет принять участие
- его согласие на участие
- прозрачность правил
- доступность участия
- возможность отказаться от участия в любое время
- ограниченное время прихода сообщения (с 10:00 до 20:00)
- конфиденциальность предоставленных потребителем данных
С полным текстом документа можно ознакомиться на портале «Все о директ-маркетинге» по ссылке http://www.dmdays.com.ua/sites/default/files/mobile_marketing_UADM_2.doc
Данный документ разрабатывали и готовы поддержать ведущие представители отрасли: мобильный оператор Київстар, мобильный оператор MTC, мобильный оператор Life:), телекоммуникационная компания MCG, сервис-провайдер i-Free, агентство мобильного маркетинга LEAD9, рекламное агентство Kaffeine, интернет агентство KENSU Interactive, маркетинг-группа ОS–Direct и многие другие участники рынка.
Принятие игроками рынка мобильного маркетинга данных Критериев и рекомендаций – знаковое событие. Это позволит использовать данный инструмент эффективнее, выведет его на качественно новый уровень взаимоотношений с потребителями мобильной рекламы. Сегодня только закладывается основа для дальнейшего расширения эффективной бизнес-практики и цивилизованных правил игры в направлении мобильного маркетинга среди широкого круга компаний.
Представители Секции Мобильного Маркетинга при УАДМ уверены, что число поддержавших и принявших Кодекс мобильного маркетинга в деятельности своей компании будет расти.
Дата: 15 июля 2010 года
Время: 11:00
Место: ул. Рейтарская, 8/5-А, информационное агентство «Интерфакс-Украина»
Зарегистрироваться на пресс-конференцию можно по адресу pavlenko@osdirect.com.ua или по телефону (+38044) 490 90 88. Координатор мероприятия – Павленко Юлия.
Для справки:
Украинская Ассоциация Директ Маркетинга (УАДМ) – добровольное негосударственное некоммерческое объединение, созданное с целью развития рынков директ, интерактивного и инновационного маркетинга, дистанционной торговли в Украине.
Количество членов – 22 компаний.
Цели Ассоциации:
– развитие рынка ДМ-услуг и популяризация ДМ-технологий в Украине;
– защита интересов и поддержка участников рынка директ, интерактивного и инновационного маркетинга, дистанционной торговли
Подробная информация о представленных проектах: http://www.dmdays.com.ua/ и http://www.uadm.com.ua/