Маркетологам не стоит торопиться с рекламой на сервисах типа Foursquare — согласно исследованию Forrester Research им предстоит пройти еще очень долгий путь, чтобы считаться массовыми.
Всего лишь 4 из 100 взрослых пользователей когда-либо использовали социальные гео-сервисы, и всего лишь 1% использует такие сайты чаще одного раза в неделю.
Реклама на мобильных устройствах с привязкой к местоположению пользователя очень привлекательна для рекламодателей — ведь помимо прочих методов таргетирования она будет учитывать еще и на места, которые посетил пользователь. Тем не менее, по мнению Forrester, рынок приложений и сервисов, основанных на местоположении пользователей, еще очень незрелый и не готов выдержать большие объемы рекламы. Пока что он пригоден только для мелких рекламных компаний, нацеленных на небольшие группы людей.
«Этот рынок еще только зарождается», — говорится в исследовании. «Маркетологи должны знать, какую аудиторию могут привлечь подобные сервисы, какие компании готовы вкладывать деньги в такую рекламу, и не противоречат ли социальные гео-сети основным бизнес-целям. Forrester рекомендует пробовать работать с гео-сетями только самым авантюрным рекламодателям. А для большинства маркетологов все же есть смысл дождаться критической массы пользователей, которые спровоцируют появление новых рыночных игроков».
Редакция Wired получила копию отчета, который также подтверждает, что пользователи, использующие Brightkite, Dopplr, Foursquare, Gowalla, Loopt, Scvngr, StickyBits, Whrrl и другие социальные сети с привязкой к местоположению, зачастую оказывают влияние на своих друзей и членов семьи, создавая, таким образом, дополнительную целевую аудиторию для рекламы. Преимущественно это мужчины с высшим образованием, живущие в семьях со среднегодовым доходом около 105 тыс. долларов. Они используют интернет активнее среднестатистических американцев, и при совершении крупных покупок нередко ищут помощи в интернете, не выходя из магазина. Это очень полезная информация для рекламодателей, которые хотят влиять на решения покупателя в крупных торговых центрах.
Другая ключевая находка: Facebook и Twitter «оба занимают лидирующие позиции, объединив успех на поприще социальных сетей с мобильностью своих пользователей». Twitter еще более укрепил свои позиции, запустив в июне сервис TwitterPlaces, позволяющий пользователям привязывать свои сообщения к географическому местоположению. Похоже, Twitter обладает весомым преимуществом в этой области.
С другой стороны Facebook отставал бы от Twitter в любом случае. Недавняя щекотливая ситуация с разглашением персональной информации пользователей, ставшая главной новостью в ключевых изданиях случилась очень не кстати: пользователи вряд ли будут разглашать свое местоположение сервису, в надежности которого они сомневаются.