Председатель совета директоров IMHO VI Арсен Ревазов о том, почему пробуксовывает реклама для iPad. Рекламные кампании на iPad пока идут не слишком быстрыми темпами. Из 17 партнеров, которых Apple назвала при запуске рекламной программы iAd, лишь пять запустили такие рекламные кампании, и лишь двое – Unilever и Nissan – активно вели эти кампании в июне. Председатель совета директоров IMHO VI Арсен Ревазов рассказал корреспонденту Slon.ru о том, почему новая рекламная платформа приживается не так быстро. Пробуксовка на старте – дело естественное. К новым форматам надо привыкать, а это ведь не просто новый формат, это реклама в «аппсах» – айфоновских виджетах, принадлежащих, между прочим, не Apple Inc., а независимым разработчикам.
Какие сложности? Во-первых, сам формат рекламы. Он непривычно интерактивен. Строго говоря, он настолько же интерактивней баннера, насколько сам баннер интерактивней щита 3х6.
Одна возможность наличия установки в этот формат кнопки «позвонить» должна свести с ума тех рекламодателей, у которых никакой горячей линии под руками нет, например подавляющее большинство FMCG клиентов. И дальше дилемма: не ставить кнопку совсем? – глупо вроде бы, люди же готовы эту кнопку нажать… Ставить? – а зачем, какой номер давать?
Многие клиенты еще морально и интеллектуально не готовы к явно расширенным возможностям мобильной рекламы в приложениях. У большинства даже мини-сайтов нет, так что им конкретно рекламировать? Куда вести по ссылке?
Во-вторых, с агентствами тоже сегодня все не просто: им пока приходится заниматься этой рекламой, при том что они не имеют еще достаточной компетентности и не знают, как и сколько они на этом заработают. По сути, сегодня предстоит заняться неизвестно чем, неизвестно за сколько. Зато это Мобильное Неизвестное модно и востребовано клиентами и (скорее всего) эффективно.