Apple и Google могут подойти к концу года как две крупнейших мобильных рекламных сети в США – поразительный результат, принимая во внимание насколько различными путями компании шли последний год. В июле Apple запустил платформу iAd, потратив полгода на интеграцию купленной в январе мобильной рекламной сети Quattro Wireless. Google же потратил большую часть года, стараясь убедить регуляторов, что покупка им крупнейший мобильной рекламной сети AdMob не нанесет вреда честной конкуренции на рынке.
Ирония заключается в том, что именно Apple, судя по исследованию IDC, отнял долю рынка не только у Google, но и у Microsoft. Доля Apple в общей выручке на рынке мобильной рекламы достигнет 21 процента к концу этого года. В то же время доля Google упадет на 6 процентов до 21. Таким образом, Apple и Google будут идти «ноздря в ноздрю». Доля Microsoft также снизится на 3 процента до 7. В расчетах аналитиков IDC принималась во внимание покупка Apple сети Quattro (за исключением рекламного инвентаря не на iPhone, который Apple не собирается поддерживать) и покупка Google компании AdMob.
Apple наверняка оттянет на себя часть рынка, занятую сейчас другими сетями, обещая более богатый и увлекательный рекламный опыт на мобильных телефонах, который привлечет больше рекламодателей и обеспечит больше возвратов. Никто не ожидал, что это случится так быстро, но никто и не может поручиться, что это будет долгосрочный успех.
По данным IDC, выручка Apple от iAd уже составила около 60 млн $, основная ее часть получена от 17 крупных брендов, которые согласились еще до старта iAd выделить существенные бюджеты на рекламные кампании. Это основные причины взрывного роста выручки Apple и некоторого уменьшения доли других мобильных рекламных сетей. Тем не менее, как считает Карстен Вейд (Karsten Weide), вице-президент по исследованиям цифровых медиа и развлечений IDC, выручка всех игроков рынка мобильной рекламы растет.
На самом деле, покупка Apple сети Quattro, a Google – Admob, положительно повлияла на доход многих компаний. Менее крупные игроки, такие как Greystripe, Jumptap, с воодушевление рапортуют об увеличение выручки в последние месяца, также как и о растущей осведомленности брендов о мобильной рекламе. Многие участники рынка мобильной рекламы наконец-то признали, что 2010 год стал годом мобильной рекламы.
В 2009 году, по оценкам IDC, общая выручка Google и Admob составила бы 59 млн $. Тот же период принес Quattro около 20 млн $. Располагая этими цифрами, легко представить себе рывок Apple после получения выручки в 60 млн $. Однако, также быстрый рост демонстрирует Google. Даже без таких крупных бюджетов, выделенных брендами еще даже до запуска рекламной сети, Google не отстал от Apple, и, скорее всего, сохранит лидирующую позицию на рынке мобильной рекламы в США с точки зрения выручки.