Інтернет-портали та телекомунікаційні компанії поспішають увірвати ласий шматок корейського ринку мобільної реклами. Причиною тому є зростання кількості техніко-підкованих користувачів смарт-пристроїв. Про це повідомляє корейське видання The Korea Herald. Минулого тижня, LG Uplus – найменший оператор мобільного зв’язку Кореї , заявив, що почне активно вдаватися до використання мобільної реклами і подібних маркетингових ходів, ставши при цьому першим оператором, який вийде за межі традиційних функцій.
«Дуже важливо відкривати для себе і інші види діяльності, де не тільки населення, а й компанії розглядатимуться як наші потенційні клієнти, – зазначає Hyun Jun-yong, голова департаменту з розвитку послуг LG Uplus, під час конференції у Сеулі. – Ми, першими у Кореї почнемо надавати послуги, які сприятимуть ефективному зв’язку рекламодавців та користувачів через мобільні пристрої».
Проте, LG Uplus не єдині в цьому починанні. Нові сервіси також підкорюватимуть і їхні конкуренти – SK Telecom та KT Corp. Вони прагнуть розширити арсенал власних послуг так, аби ще цього ж року прийти до використання мобільної реклами.
Що стосується Інтернет-порталів, таких як Naver, Daum та Google, то вони вже кидали оком на подібні можливості.
Нова платформа
Мобільна реклама є динамічною формою медіа, оскільки саме вона допомагає досягти необхідної цільової аудиторії, мінімізуючи витрати для рекламодавців. Вона також дозволяє відображати рекламні повідомлення в будь-який час. І для цього необхідно просто зайти в інтернет з власного мобільного пристрою.
«Найбільшою перевагою мобільної реклами є те, що ефективність від неї є вищою в порівнянні з офлайн-рекламою. Також рекламні повідомлення можуть бути індивідуальним сервісом», – підкреслює Lee Seung-hwan, менеджер DigiEco – дослідницького підрозділу KT.
Lee також зазначив, що конкуренція посилюватиметься і надалі, оскільки Twitter та Facebook починають завойовувати корейський ринок.
Посилення конкуренції
Важливість мобільної реклами стає все очевиднішою, зважаючи на те, що кількість користувачів смартфонів у Кореї сягла 6 млн. осіб.
Популяризація таких планшетних ПК, як Samsung’s Galaxy Tab та Apple’s iPad, сприяє зростанню привабливості нових медіа для рекламодавців.
За даними дослідження KB Investment and Securities Co., очікується зростання розміру ринку мобільної реклами Кореї до позначки 266,2 млрд. вон (235 млн. дол. США) у 2015 році з 8 млрд. у 2011 році. Подібні дослідження акцентують увагу на тому, що даний інструмент є доволі динамічним, оскільки його зростання зараз становить 140%.
Naver – топовий портал Кореї, минулої п’ятниці відкрив центр мобільної реклами, який дозволяє рекламодавцям активуватись під власним зареєстрованим ім’ям, щоб перевірити наявність їхньої реклами на мобільних сайтах.
Портал № 2 у Кореї – Daum планує представити мобільну систему рекламного пошуку, де реклама, пов’язана зі словами запиту, знаходитиметься вище інших пунктів і її стане легше знаходити користувачам послуги.
Варто також зазначити, що Daum на початку літа займав першу позицію на ринку, перемігши у сутичці за контракт із Samsung Electronics, суть якого полягала у рекламі телефону на їх мобільній веб-сторінці.
«Ми очікуємо зростання корейського ринку у другій половині наступного року, оскільки всі мобільні пристрої повинні зайняти свою нішу на ринку», – зазначають у компанії Daum. При цьому вони стверджують, що в країні кількість смартфонів у користуванні повинна сягнути 10 млн. одиниць.
Що стосується компанії LG Uplus, то вона вже співпрацює в даному напрямку з 10 рекламодавцями – Hyundai Department, AK Plaza, Visa Card, Shinsegae Mall, Amore, Jeju Air та Pagoda Academy. Крім того, компанія має понад 50 додатків, де можна розміщувати рекламні повідомлення на платформі Uplus. Проте, LG Uplus не обмежиться 50 додатками, а планує збільшити їх кількість до 500.
Поряд з корейськими гравцями, Google Korea поки лише проводить зустрічі з місцевими розробниками мобільних додатків.
Орест Загорський