Пока традиционные каналы рекламы потихоньку оправляются от кризиса, возвращая прежние объемы бюджетов, новые медиаканалы начинают наступать им на пятки. На первом месте – интернет-реклама, на чью долю припадает около 11% рынка, еще 2-5% занимает мобильная реклама.
Понятие мобильной рекламы существенно изменилось за прошедшие 2-3 года. Если в начале под “мобильной рекламой” понималось участие в акции от определенной торговой марки (купи стиральный порошок, отправь SMS с акционным кодом…), то сегодня речь идет о другом. Развитие мобильных технологий, рост скорости интернет и повышение интереса заказчиков привело к появлению и стремительному развитию рекламных площадок на сайтах для мобильных телефонов. Создаются также мобильные версии интернет-магазинов, доля продаж которых постепенно растет.
Главной особенностью и преимуществом мобильной рекламы является высокий уровень показателя отклика аудитории (CTR или отношение количества переходов по баннеру к количеству его показов) – около 13% против 0,1-10% в традиционной интернет-рекламе и около 0,2% у баннерной интернет-рекламы. Вторым фактором является возможность определения аудитории в зависимости от возраста, пола и даже модели телефона.