С каждым днем увеличиваются бюджеты на мобильный маркетинг, а позиция компании Apple “высокая цена и отсутствие прозрачности” все больше препятствуют рзвитию нормальных отношений. Именно это позволит Google Android занять существенную долю рынка в ближайшем будущем, как считают эксперты Macquarie Equities Research.На мобильную рекламу по-прежнему выделяется только 1% от всего рекламного бюджета, но аналитики прогнозируют увеличние ее доли до 4% уже к 2015 году. Пока компания Apple упрямо держит закрытыми двери своей рекламной сети, у Google есть возможность завоевать большую долю рынка мобильной рекламы.
Macquarie и другие обозреватели отдают должное Apple – невероятный успех iPhone стал одной из основных причин увеличения бюджетов на мобильную рекламу, ведь именно iPhone был на гребне волны популярности «дружелюбных» к рекламе смартфонов, особенно в США. Однако в будущем Apple, из-за занятой закрытой позиции, может столкнуться с определенными сложностями в условиях роста рынка мобильной рекламы.
Рекламодатели должны заплатить как минимум 1 млн $, чтобы попасть в рекламную сеть iAd, которая охватывает распространяемые через App Store приложения. Кроме миллиона, рекламодателям придется платить по 10 долларов за тысячу показов и 2 доллара за каждый клик. Сейчас iAd может предложить значительное количество показов благодаря по-прежнему солидным объемам продаж iPhone и iPad. Однако с ростом числа смартфонов на базе Android будет расти и объем мобильной рекламной сети Google, т.е. количество показов. Кроме того, как указывает Macquarie, у Nokia по-прежнему значительная доля показов рекламы в мире, поэтому мобильный рынок будут делить не только Google и Apple.
Основной довод, который приводит Apple в качестве защиты своей закрытой системы, заключается в том, что такой подход позволяет сохранить качество самой рекламы и обеспечить таргетинг, что раньше сдерживало рост рынка. Apple заявляет, что заключила контракты с половиной из 25 крупнейших рекламодателей США, однако реклама большей части из них пока не запущена в сети iAd.
Система Apple дает рекламодателям информацию о том, где именно размещаются их рекламные послания. Но более – никакой конкретной информации. Агентства и рекламодатели неудовлетворенны объемом информации, предлагаемым Apple – общее количество показов рекламы через iAd, клики, число просмотров страниц и среднее время использования приложения. Однако Apple дает только общие цифры, но не детальную информацию для каждого рекламодателя. Рекламодателей, принимая во внимание, сколько они платят за iAd-рекламу, это раздражает. Кроме того, Apple не допускает рекламодателей до создания самой рекламы и даже может вмешиваться в креативную концепцию. Apple дала знать, что может ослабить контроль за iAd, но только за большую цену.
App Inventor от Google, наоборот дает рекламодателям больше свободы в создании и управлении размещением рекламы в Android-сети.
В конце концов, большая свобода может стать ключевым преимуществом Google, считает Macquarie, поскольку мобильные браузеры, по прогнозам, со временем отвоюют долю у мобильных приложений, ведь скорость мобильного интернета и разрешения экранов смартфонов будут расти.
Такие крупные компании, как Google и Apple вряд ли заинтересует аренда выделенного сервера, ведь они владеют существенными мощностями, однако всем вебмастерам эта услуга может быть полезной. Обращайтесь, специалисты подскажут вам необходимые сведения в случае чего.