По данным нового исследования аналитической компании Berg Insight, общий объем рынка глобального мобильного маркетинга и рекламы вырастет с 1,7 млрд. евро в 2009 году при среднегодовом темпе роста в сложных процентах (CAGR) 41% до 13,5 млрд. евро в 2015 году. На тот момент это будет составлять 15,7% от общего рынка цифровой рекламы или 3,4% от общего объема затрат на рекламу в различных медиа.

Мобильный канал становится неотъемлемой частью маркетингового медиа, что поощряется растущим потреблением мобильного медиа. «Телефоны – сугубо личные устройства, которые люди стараются держать всегда под рукой и чаще всего включенными. Это обстоятельство обуславливает маркетинговые возможности, нереализуемые другими каналами», – сообщает Рикард Андерсон (Rickard Andersson), аналитик по телекоммуникациям компании Berg Insight.

Сегодня все больше компаний, крупных и мелких, с большим и малым доходом, берут на вооружение мобильный маркетинг, поскольку считают мобильный канал значимым. «Брендам, однако, просто необходимо строить мобильные стратегии, чтобы правильно тратить и капитализировать потенциал канала», – отмечает Андерсон. Аналитик также добавляет, что мобильные составляющие могут успешно использоваться также в кампаниях в традиционном медиа.

Berg Insight ожидает, что слияние традиционного веба и мобильной рекламы продолжиться, поскольку технологические возможности компьютеров и мобильных телефонов становятся все ближе. Снимающиеся в рекламе актеры, способные работать на оба канала, вполне вероятно, станут успешными в индустрии объединенной цифровой рекламы для всех типов цифровых устройств. Такие корпорации, как Google и Microsoft открыто претендуют на лидерство на рынке, где также работают помимо прочих Nokia, Yahoo! и Ericsson. Apple – новичок на рекламной арене, у которого явные преимущества по монетизации огромного количества бесплатных приложений благодаря App Store и платформе iAd.