Компания Apple запустила сервис подписки, который будет доступен всем издателям, регулярно поставляющим контент через свои приложения в App Store. Сюда можно отнести СМИ, а также медиафайлы, музыку и т.д. Платёжный сервис подписки подобен запущенному ранее в приложении «The Daily» от News Corp.

Подписка, приобретаемая в App Store, будет осуществляться через ту же платёжную систему App Store, которая используется для приобретения миллиардов приложений и покупок внутри приложений. Издатели самостоятельно устанавливают цену и продолжительность подписки (еженедельно, ежемесячно, раз в два месяца, ежеквартально, раз в два года или год). После этого покупатели одним кликом выбирают период подписки и с них автоматически взимается плата в соответствии с выбранным периодом (еженедельно, ежемесячно и т.д.). Покупатели могут следить и управлять всеми своими подписками со страницы персональной учётной записи, включая возможность отмены автоматического продления подписки. Apple обрабатывает все платежи, удерживая комиссию в размере 30%, как и ранее при покупках внутри приложений.

«Наша философия проста: если Apple приводит нового подписчика в приложение, то получает за это комиссию 30 процентов; если издатель приводит существующего или нового подписчика в приложение, то издателю достаются все 100 процентов и Apple на этом ничего не зарабатывает, — сказал Стив Джобс, глава корпорации Apple. — Все наши требования заключаются в следующем: если издатель предлагает оформить подписку вне приложения, то такая же (или более удобная) возможность должна быть предусмотрена и в самом приложении. Таким образом, пользователи смогут с лёгкостью подписаться на издание всего одним кликом, прямо в приложении. Мы считаем, что такой инновационный подход к оформлению подписки обеспечит принципиально новые возможности для издателей: теперь они смогут расширить возможности доступа к своему контенту при помощи iPad, iPod touch и iPhone, что обязательно понравится как новым, так и уже существующим подписчикам».

Издатели, которые пользуются услугой подписки Apple в своём приложении, также могут использовать любые другие методы для привлечения подписчиков за пределами приложения. Например, издатели могут продавать цифровую подписку через свои веб-сайты или же могут предлагать свободный доступ для существующих подписчиков. Поскольку Apple не принимает участие в этих взаимоотношениях, отсутствует и распределение доходов или обмен данными о клиентах с Apple. Издатели должны предоставить свой собственный процесс идентификации пользователя внутри приложения для подписчиков, которые оформили подписку за пределами приложения. Однако, если издатель желает продавать отдельную цифровую подписку вне приложения, то требование Apple — доступность аналогичного предложения подписки по той же или меньшей цене для тех пользователей, которые хотят подписаться непосредственно через приложение. Кроме того, издатели теперь могут не использовать ссылки в своих приложениях (например, на веб-сайт), которые позволят покупателю приобрести содержание или доступ к подписке вне приложения.

Приобретая подписку через App Store, покупателям будет дана возможность предоставлять издателю своё имя, адрес электронной почты и почтовый индекс в момент подписки самостоятельно. Использование этой информации будет определяться политикой конфиденциальности каждого конкретного издателя, а не Apple. Издатели могут запрашивать дополнительную информацию у клиентов App Store при условии, что эти клиенты получают право выбора и однозначное понимание того, что любая дополнительная информация будет регулироваться в соответствии с политикой конфиденциальности издателя, а не Apple.